新时代 新征程 新伟业|文旅赋能“湘村”美

6月的三湘大地郁郁葱葱、生机盎然。在湘西土家族苗族自治州吉首市，“彩虹公路”X077旅游公路沿着洽比河在山间蜿蜒，公路沿线的9个特色苗寨如珍珠般散落其间，这些村寨因地制宜打造苗绣特色村寨、百合花海、深山乐队等，串连起文化旅游赋能乡村振兴的亮丽风景线。

党的二十大以来，湖南各地深入贯彻落实党的二十大精神和习近平总书记系列重要论述精神，积极引导脱贫地区在乡村振兴过程中不断放大文旅资源优势，深入探索文旅赋能乡村振兴的新形式、新经验，取得了较好成效。

在乡村振兴大局中谋划文化旅游发展

湖南省委书记沈晓明强调，要弘扬优秀传统文化，坚持以文铸魂，推动文旅融合，让乡村宜居宜业、群众富裕富足。促进乡村旅游等新业态发展也被写入湖南省政府工作报告。而文旅赋能乡村振兴工作始终得到湖南省委、省政府的高度重视和强力支持，已将其纳入全省重大决策部署、重大项目建设和重大人才计划。

自2022年开始每年举办的湖南省级旅游发展大会及各市州联动举办的市级旅游发展大会，都将乡村文旅项目建设作为重点内容推进。去年，首届湖南旅游发展大会承办地张家界共铺排乡村文旅项目436个，总投资达495亿元；其他市州投资3亿元以上的乡村文旅项目有163个，总投资1230亿元。

湖南省委还将“湖南省文旅人才支持计划”纳入全省人才九大计划之列，制定出台相关办法，明确从2022年至2025年每年公开评选100名乡村文化和旅游能人，全省各地引进一大批返乡成功人士投资乡村文化和旅游发展。

“我们坚持把文化和旅游摆到促进乡村振兴的大局中去谋划，把文化和旅游作为提升乡村社会文明程度的重要引擎、提升乡村群众生活品质的重要保障、提升乡村生态环境质量的重要载体和提升乡村产业发展水平的重要途径。”湖南省委宣传部副部长，省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武介绍，通过深入实施《湖南省乡村旅游高质量发展三年行动计划》，湖南重点支持15个省级乡村振兴重点帮扶县，并在全省支持建设100个乡村旅游精品民宿聚集区、100个乡村旅游精品营地、100个乡村旅游精品村和100个乡村旅游精品廊道。

近日，湖南省文化和旅游厅、中共湖南省委宣传部、省发展和改革委员会等19个部门联合印发了《关于进一步推动文化和旅游赋能乡村振兴的若干措施》，明确了关于进一步推动文化和旅游赋能乡村振兴的15条具体措施，包括完善乡村文旅公共服务设施、提高公共文化服务水平、持续培育文明乡风、推动乡村非遗传承发展、丰富乡村旅游产品、打造乡村旅游品牌、推动乡村文旅科技深度融合、壮大乡村文旅市场主体、加强乡村文旅智慧化建设、提升乡村旅游运营服务水平、规范乡村旅游新业态发展、建强乡村文旅人才队伍等，湖南省文旅赋能乡村振兴将掀起新一轮高潮。

在乡村振兴实践中探索文旅赋能新模式

为推动文旅赋能乡村振兴，湖南各地坚持因地制宜、突出特色，不断探索形成了包括“红色演绎”“非遗破圈”“资源联姻”“湘村雅居”“地标活化”“节会促兴”“IP塑旅”“湘贤引领”在内的八大文旅赋能乡村振兴“湖南模式”。

在绵延14公里的吉首“彩虹公路”沿线，有着700多年历史的中国传统古村落中黄村如今不仅拥有60多栋保存完好的湘西吊脚楼建筑，当地还深入挖掘打造以苗族文化元素为主题的旅游空间，将苗绣、蜡染、织布等非遗技艺通过产业化方式融入村寨，推动传统民族文化的复兴。沿“彩虹公路”继续前行，在距离吉首市27公里的岩科村，占地150亩的百合花海成了村里的新产业，368个品种的百合竞相盛开，吸引远近游客纷至沓来，自今年1月以来，百合花海已接待游客约2万人次。沿着公路继续盘山而上，来到云雾缭绕的夯坨村，远近闻名的湘西深山乐队唱起了他们的原创歌曲《农民的孩子》。凭借苗家语言与现代音乐元素结合的作品，湘西深山乐队成立不到半年就小有名气。返乡创业的乐队主唱龙先宏和他的伙伴们除了音乐演出和创作，还干着插秧、砍柴等农活，经营着农家乐。未来3年到5年，他们计划通过互联网音乐引流和举办乡村田园音乐节等形式，进一步打响“云上夯坨”的知名度。

文旅赋能不仅丰富了乡村振兴的内容，也激活了乡村“沉睡”的资源。在郴州市北湖区、桂阳县等地，“唤醒老屋”行动以市场化手段系统推进农村老屋、闲置房屋盘活利用，按照“就地取材、尊重原貌、最小改造、修旧如旧”原则修缮老屋，以房屋为媒介撬动各类资源要素注入乡村，一幢幢长期无人居住、被遗忘在乡村的老屋渐渐“苏醒”，蝶变成为精品民宿、研学基地、村史展览馆、农产品展销馆等，为乡村振兴注入新的生机活力。

从2016年起，湖南以“办会兴村”为主旨，按照春、夏、秋、冬不同季节连续举办了26届湖南省乡村文化旅游节，打造了系列乡村旅游节会品牌，并推出一系列旅游新业态、新产品，激活乡村旅游发展潜力，让“村闺”变“网红”， 有效促进了乡村振兴。

在乡村振兴发展中增强群众文旅获得感

在深入推进乡村文旅振兴过程中，湖南因地制宜，创新打造“门前十小”，有效破解了公共文化阵地建设难题。包括小书屋、小广场、小讲堂在内的“门前十小”充分盘活现有资源，在明确家族祠堂、闲置民房以及部分公共服务场所产权归属、保证服务接续的基础上进行改建，支持有条件的乡村建设“十小”，鼓励优先建设“三小”“五小”，并推动“门前十小”与村史馆、名人馆、农耕馆、非遗馆等同步建设，切实满足了基层群众的精神文化生活需求。

2019年4月，湖南出台了国内首个针对“送客入村”工作的省级专项奖励政策——《湖南省文化生态旅游融合发展精品线路旅行社送客入村奖励办法》。据了解，几年来湖南“送客入村”已精准送客320余万人，产生直接经济收入8.59亿元，带动文旅相关消费超200亿元，旅行社获得4700多万元奖励。

湖南雪峰山旅游度假区在3县4镇12个村范围内探索跨区域文旅资源和投融资力量的融合，成功创建2个国家4A级旅游景区和5个国家3A级旅游景区。通过联动农户，雪峰山旅游度假区常年用工1500人以上，农民年劳务收入总数达3000万元，引导4236户群众以财政扶持资金、山林、土地、房屋等资产折价入股，参与分红，还先后投入700多万元扶持村民开办农家客栈、饭庄和生态种养加工业等。

来源：6月13日《中国文化报》头版