【芙蓉国评论】从新媒体大会看湖南新“媒”景

7月12日，2023中国新媒体大会在湖南长沙举行。大会以“融合十年 笃行致远”为主题，探讨媒体融合纵深发展新路径、新方向，发出新时代国际传播“马栏山倡议”。作为新媒体领域具有权威性、标志性、专业性的盛会，新媒体大会已连续三届在湖南举办并永久落户长沙。体现了近年来媒体湘军面对舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化，在坚守主流舆论阵地，赋能高质量发展上取得的显著成效，展现了新时代湖南媒体融合发展的生动“媒”景。

△2023中国新媒体大会发布新时代国际传播《马栏山倡议》。

平台创新有重点

在“万物皆媒”的全媒体时代，主流舆论阵地如何创新平台发展，构建符合时代发展的新传播格局，可以说是一场生死攸关的阵地保卫战。只有坚持与时代同行，顺应媒体融合发展的浪潮，全力拓展在移动互联网场景下的智慧生产能力和传播路径，才能立于不败之地。

我们欣喜地看到，湖南的新媒体发展正逐浪前行，在阵地保卫战中掀起了一个个“抢滩登陆”的新浪潮。据媒体报道，湖南日报社通过“中心”变“频道”，“网上”办“党报”，“云上”建“生态”，形成“报、网、端、微、屏”立体传播体系。新湖南抖音粉丝达560万，居全国省级党报第五，新湖南客户端累计下载用户超过6500万，旗下媒体覆盖总用户超过1亿。湖南卫视品牌力、传播力稳居全国省级卫视第一，芒果TV成为党管党控用户规模最大的新媒体平台，稳居视频行业前三。红网构建了“网报端微视屏”六位一体的现代立体传播矩阵，形成了省市县三级136家分站体系。潇湘晨报·晨视频赋能公共服务，传播矩阵粉丝总量超6000万，2022年总流量超过600亿。

平台的创新就在于壮大主流传播阵地，做大做强主流舆论，让正能量更强劲、主旋律更高昂，让党的声音通过网络渠道传得更开、更广、更深入。湖南通过全媒体传播体系建设，塑造了重点突出的主流舆论新格局。随着国家广电总局将5G重点实验室放在湖南广电，必将为湖南主流新媒体发展带来前所未有的战略机遇，支撑湖南进一步打造新媒体品牌集群，进一步扩大主流媒体版图。

△2023中国新媒体大会上展示的体验沉浸式XR虚拟录制系统。

内容创新有看点

有传播力，才有影响力。全媒体时代，优质内容是舆论场中的流量密码，让主旋律引领大流量，其根本在于内容创新。不论媒体形态如何改变，内容为王的“黄金法则”不变，媒体深度融合发展只有通过深植文化根脉、把握传播规律，善用新技术、新手段、新方法，用受众喜欢的方式打开内容创新空间，聚焦社会重点、热点、难点，贴近生活、贴近群众，不断推出群众喜闻乐见的“新”内容，形成网民乐于接受主动传播的新局面，才能将内容优势转化为发展优势。

2022年4月，湖南日报社以“主稿+历史瞬间+青年观察Vlog”的创新形式，实现短视频、文字、图片等多要素整合传播的“大道向前·沿着总书记足迹”大型融媒体报道总点击量突破2亿次，入选第三十三届中国新闻奖重大主题报道参评作品，就是通过内容创新实现内容出彩，影响“出圈”。湖南广电《舞蹈风暴》《声生不息》等一批极致视听享受的内容精品，也通过长视频综艺的新技术应用展示出全新的内容表达而创下收视佳绩，2023年6月，湖南广电《声生不息·宝岛季》收官，创下累计视频播放量86.9亿、海外收看人群2.3亿的好成绩。

人工智能等新技术让内容表达有了更多可能，但技术替代不了优秀内容团队的创造力和表达力。构筑主流舆论新高地，就在于紧紧围绕内容创新这一根本，通过技术提高效率，使新闻内容与传播技术相加、相融，不断深化内容生产供给侧结构性改革，生产出更多有思想、有温度、有品质、接地气的新闻内容，让党的创新理论宣传阐释春风化雨，更具“网感”、更有“看点”。

△2023中国新媒体大会技术展现场。

形式创新有亮点

人工智能技术的应用创新了媒体传播方式。传统媒体是记录者、观察者、监督者、瞭望者，而新媒体则越来越多地接入用户的生活场景，成为群众生活的服务者、社会管理的助力者。主流媒体通过加快推进智能化、数字化转型，拓展更多应用场景，探索“新闻+政务服务商务”运营模式，参与社会治理实践，服务地方经济社会发展，实现媒体与党政部门、人民群众的“三向奔赴”，正是媒体融合发展形式创新的亮点所在。

近年来，媒体湘军借力新技术，创新新形式，不断发力拓展功能服务。新湖南客户端上线政务、教育、生活、交通等领域45个服务功能。红网积极顺应“圈层化、分众化、垂直化、视频化”等传播大势，积极为党政机关、事业单位、企业等提供技术输出服务，深入推进政务应用合作产品化、规模化，成为引导舆论、服务群众的中心平台。红网开发运营的“乡农荟”平台，充分发挥“新闻+政务+服务+商务”的整合力量，上线3年以来提供农业供需信息60000余条，带动全省农业产业关联销售超22.8亿元。

融合发展的形式创新，正在于让新媒体如何服务中心、服务大局。跳出媒体办媒体，推进党建、政务、文旅、产业、乡村振兴等与新闻业务的深度融合，为群众办实事、解难题，服务地方经济社会高质量发展。在深化理论学习、赋能乡村振兴、助力文旅融合、加强基层治理、刷新智慧城市功能、推动地方形象出圈出彩等方面展现新作为。

今年是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年。10年来，新闻战线全媒体阵地融合创新，媒体融合发展取得显著成效。新征程上，要深入贯彻党的二十大精神，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，把握正确方向导向，推动主力军挺进主战场，提高主流舆论传播力、引导力、影响力、公信力，讲好新征程中国故事，为强国建设、民族复兴提供有力舆论支持。（廖永华）

来源：娄底新闻网