大湾区沉浸式培训日记|观佛山秋色巡游 看郴州宜章夜故事

沉浸在佛山，观经济大市潮起潮涌，看产业发展方兴未艾。品味在佛山，感百年民俗活动之魅力，探文旅融合发展之路径。2023年广东非遗周暨佛山秋色巡游活动将传统与现代元素有机融合，融“食·非遗”美食展、祖庙秋祭、乡饮酒礼、秋色赛会、秋色巡游、“听见·非遗”音乐会、新疆伽师县艺术团专场演出等七大板块于一炉，时隔三年再现“万人空巷看秋色”的盛况，两晚共吸引46万人次到场观看，“佛山秋色”更成为小红书等各大社交平台高频热门词。

一、观佛山秋色巡游

佛山秋色巡游是国家级非物质文化遗产保护名录项目，始于明代永乐年间，距今已流传五百多年，是佛山人民以庆丰收为主题的综合性大型群众文化娱乐活动，是佛山乡土文化、民间艺术的集中展现，每年均有几十万人次现场观看，是佛山的重要文化名片。活动在展示岭南文化魅力、传播佛山城市形象的同时，搭建了泛珠三角区域、佛山对口合作（帮扶）城市和国内外友好合作城市的文化交流平台。

2023年的广东佛山“品味佛山•秋醉岭南”广东非遗周暨佛山秋色巡游活动现场，雄狮贺金秋、八音锣鼓柜、狮鼓激荡马色场、粤韵芳华绽新蕾、功夫天下佛山风、小手拉大手·大城小工匠、仿真秋色艺芬芳、连滩飘色、潮汕英歌舞等展演节目精彩纷呈。本次活动呈现三大亮点：一是尽显佛山特色。《品味佛山·秋醉岭南》《绿美广东·珠江风彩》《民族振兴谱新曲·美丽乡村歌悠扬》《秋色颂中华·高歌新时代》四大篇章，表演节目共50多个，其中20多个佛山本地节目，佛山五区都有代表团队参与。二是荟萃湾区精华。香港狮艺馆龙狮体育会的《香江貔貅麒麟展缤纷》、广州的《舞春牛》、深圳的《灯舞·沙头角鱼灯舞》等大湾区兄弟城市精心推选的巡游节目，引来观众连连称赞。三是深化合作友谊。活动还邀请了西藏林芝市墨脱县艺术团、黔东南州歌舞团等省外团队的节目，其中包括郴州市宜章县国家级非物质文化遗产节目——宜章夜故事。

二、看郴州宜章夜故事

宜章夜故事起源于元末明初，距今约有700年历史，比佛山秋色巡游历史更悠久。作为一种古老的传统民俗文化，“夜故事”活动时间，多在每年春节初一至元宵节期间的晚上进行。活动现场火把通明、爆竹轰鸣、锣鼓喧天，观看群众人山人海、摩肩接踵。2010年，宜章夜故事入选第三批国家级非物质文化遗产名录。

传承下来的宜章夜故事，主题鲜明，内容健康，保持着原汁原味的传统民俗、民风。一是故事内容丰富。包括嫦娥奔月、三星高照、劈山救母等神话故事；姜太公钓鱼、昭君出塞、桃园结义等戏剧故事；渔翁戏蚌精、张古董磨豆腐、毛国尖打铁等民间故事；刘胡兰、江姐、董存瑞、红色娘子军、雷锋、焦裕禄、我们爱科学等现代故事；同时还有鸡年的《金鸡报春》、猪年的《金猪贺岁》、蛇博士等新故事随年而变。二是故事表现形式多样。宜章夜故事用戏剧手法将真人化妆、着装、造型配之以道具和场景，利用马、板车、轿子、彩棚等，或驮或推或抬，将“故事”高高托起游行展示，使观众见其造型便能联想到故事情节。其中用架、轿抬的，称抬故事；用马、骡、驴驮的，称马故事；故事人物自行走动的，称走故事。三是故事参与人员众多。最为盛大的“夜故事”当晚共出动87个节目，参演人员达5000多人，现场观众约20万人，与宜章县城人口相当。

三、非遗文化保护与传承

佛山秋色巡游活动与宜章夜故事同为国家级非物质文化遗产保护名录项目，历史悠久、底蕴深厚、群众参与感强，在文旅产业融合发展的大背景下，坚持以文塑旅、以旅彰文、推动文旅高质量发展的佛山经验值得宜章学习借鉴。

（一）打好“特色优势”牌，让文旅品牌“强”起来。在湘、粤、赣农村地区，夜故事曾广泛流传，后来由于种种原因其他地方都传承消失，现在唯一完整保存下来的地方就是宜章。要围绕塑造“宜章夜故事”这一独特文化属性的文旅IP，加强文化遗产保护利用，持续开展“夜故事”展演巡演活动，策划推出具有地方特色的非遗技艺体验、精品线路赏游、特色美食寻味、风情街区游赏、精品剧目赏析等互动体验活动，大力发展夜游、夜娱、夜购等“夜经济”，创建一批夜间文化旅游消费集聚区，打造湘南民俗文化“狂欢节”，让“夜故事”成为宜章文旅新名片。

（二）打好“融合创新”牌，让文旅体验“优”起来。以莽山创建国家5A级旅游景区为契机，充分发挥宜章“红、绿、古、蓝”旅游资源优势，将“宜章夜故事”这一非遗传承保护与全域旅游相融合，探索“非遗+演艺”“非遗+旅游”“非遗+研学”“非遗+文创”等文旅融合新路径，打造一批“颠覆式创意、沉浸式体验、年轻化消费”的文旅项目、文创产品。同时，广泛运用人工智能、多媒体等数字技术，打造立体化数字展厅、沉浸式演出现场等，提升“宜章夜故事”的观赏性和吸引力，形成一批游客必选的打卡地、集结地。

（三）打好“营销推介”牌，让文旅市场“火”起来。积极创新营销手段，统筹线上线下，突出交互传播，构建以短视频、微信、微博、客户端为主体的新媒体宣传矩阵。瞄准本地及周边、长株潭、大湾区、长三角等国内重点客源市场以及日、韩等国际客源地，举办文旅推广活动，并邀请重要客源市场大型旅行社和媒体走进宜章，全面预热造势。加强与网络平台合作，培育本地网络主播，邀请网络文旅达人线上推介，放大互联网引流效应，抢占移动端传播阵地，不断引爆文旅新热点，提升全县旅游知名度、美誉度和影响力。

（作者系宜章县自然资源局用途管制股负责人）