文旅局长其实不必那么卷

“跟着百强县榜单打卡小众旅游地，收藏这个视频就够了！”

“来长沙，别再只知道去橘子洲、岳麓山了，下面这些小众玩法别错过。”

五一假期，忙碌程度不输旅游景区的，是各大社交平台的文旅博主或主播们。

▲5月2日晚，岳阳楼畔的汴河街人潮涌动。（图源：岳阳楼区融媒体中心)

据携程数据显示，五一假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，增幅明显高于一二线城市；假期首日，县域地区的酒店和门票订单同比分别增长64%、超200%。

从旅游配套、硬件设施来说，小城市很难超过大城市，能收获游客“用脚投票”，文旅博主们可谓功不可没。

当前，在全国有影响力、能为家乡湖南代言的“头部网红”屈指可数。如何乘自媒体东风，催生更多文旅博主和网红，扩大网络传播，是进一步讲好湖湘文旅故事的重要一环。

最早的文旅传播是导游。如果我们拓宽“导游”的含义，可以将其理解为连结旅游目的地和游客的桥梁、带领大众深入了解一地美景人文的端口。

互联网上大大小小的文旅博主们，其实充当着“导游”角色。现代意义的“导游”，更多的是传播。

在自媒体时代，人人都是传播的一环，一个个细微处被放大，一份份感动和欢乐都能为旅游目的地加分。

人们因为一串烧烤奔赴淄博，因为一碗麻辣烫去往天水，为了体验一回“王婆说媒”到开封，这些事件的传播者亦充当着“导游”角色。

近年来，国内一些导游在互联网的声量逐渐增大：凭借独特的讲解角度而爆火的厦门阿波，一夜涨粉百万的“傻小子”新疆领队小祁，被网友称为“专家型导游”的“小黑”诸鸣……

这些“文旅网红”，如今已成为业内标杆。

还有，那些走到台前打Call的文旅局长、主动对接互联网热点“内卷狂飙”的文旅官方账号，用文案和视频为家乡文旅做推介的普通人，少部分也成为了“文旅网红”。

然而，文旅繁荣的背后，也有些问题值得思考。

比如，一些文旅热点在网上看似热闹，却只是短暂地引发了讨论，并没有将“流量”转化为“留量”。

即便有的地方实现了转化，但仍缺乏长效性，难以持续。

▲5月1日，游客在南岳参与汉服国风活动。

其实，今天的旅游和过去有了质的区别：过去是景点唱主角，以看山看水的观光式旅游为主；如今则是人唱主角，更注重沉浸式体验，更多的是自由行，能吸引游客的点，往往引发了大众的共鸣，且具有良好的互动性。

所以，重视文旅博主和“文旅网红”的培养，或许是实现流量“落地”的破局点之一。

从市场层面看，游客的多元化需求更需要线上推介“上分”。

五一期间，“小众城市突然爆红”分别登上了百度和微博热搜榜。县域旅游的爆发式增长，为经济发展带来了新的机遇。

众多游客如何事先去了解一个“小众城市”？文旅博主和网红们就可以发挥媒介作用。

从“小众城市”的角度来看，如何出圈？除了游客的口碑“种草”，通过文旅博主和网红们输出话题，实现持续高质量内容传播也很重要。

比如，“浏阳烟花再现七彩祥云”“全国一半的大学生在湖南”等话题传播力十足，实打实促进了小城旅游经济。

从景区层面看，可以通过与文旅博主互惠互利，形成更好的传播链路。

一些景区特别是相对小众或冷门的景区，可以借助文旅博主和网红们，打开传播链路，彼此成就，形成良性循环。

比如“普陀山小帅”，抖音账号粉丝超过2000万。其运营者代帅成为了浙江普陀山景区的“网红导游”，不断有网友因为他而来到普陀山。

湖南老牌旅游龙头城市张家界，在铁腕治旅擦亮“金字招牌”的同时，鼓励导游在景区内直播、拍摄，不仅为导游提供了更多机会，也让景点的热度更高。

“热门的文博场馆、5A景区等等，是做自媒体的‘流量密码’。比如博物馆内的众多文物，每一件的背后都有故事，如果能够向专业水平较高的导游开放直播等，就足够捧红一批湖南的文旅博主了。”湖南新化县的导游刘璇说。

对培养“文旅网红”，长沙市导游协会副会长伍欣认为，旅游市场环境的支持同样重要，比如“芥末”王钰和秦始皇兵马俑博物馆是相互成就，湖南旅游景区可以尝试向自媒体导游敞开怀抱。

从主管部门层面看，厚培土壤，才能让“文旅网红”们更好地成长。

文旅加速出圈，需要更多头部网红。

而培养“文旅网红”，要有中小文旅主播日益壮大的氛围，需要成长的土壤。

让专业导游成为网红，就是其中一个途径。

▲正在直播的张家界导游。

比如，日前湖南省文旅厅导游服务中心主办的“导游说家乡 民俗游湖南”金牌导游带你游湖南系列活动，就是其中的一个尝试。

活动吸引全省数百名导游创作了逾千条短视频，并将其中的“潜力股”纳入了湖南导游人才培育计划。

湖南正在为优秀导游人才向自媒体转型提供有效鼓励。

其实，文旅局长们与其亲自上阵，不如厚培土壤，催生更多“文旅网红”，毕竟营造持久的流量才是长远之道。

来源：观潮的螃蟹