福城网评|景区要摆脱“门票经济”依赖

旅游休闲是民众社会生活的重要组成部分，也是拉动消费和经济增长的新动力。然而，长期以来，许多景区过度依赖门票收入，虽然短期内可以带来可观的收益，但在新时代背景下，其局限性日益凸显。

对群众而言，价格不菲的门票让许多预算有限的游客在规划旅行时感到头疼，使得本应轻松愉悦的旅游变得像是一场精打细算的“经济战”。对景区和当地而言，高门票不仅可能吓退一部分潜在的游客，减少了他们在其他旅游相关消费上的支出，从而影响到整个旅游产业链的发展。而且，门票价格一旦过高，游客们的期望值也会随之水涨船高，一旦景区的服务质量跟不上，或者体验未能满足他们的期待，就可能引发一连串的不满和抱怨，这对于景区的声誉和游客回头率来说，无疑是一大打击。

2022年，国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》，鼓励旅游景区推出门票减免、淡季免费开放等一系列补助政策，释放了鲜明信号。在全域旅游快速发展的背景下，各地景区也纷纷推出免票或票价优惠活动，不仅没有减少旅游收入，反而促进了旅游业态的创新。

以我市为例，去年8月16日，苏仙岭景区正式向公众免费开放，仅免费开放的第一个月，苏仙岭就接待了游客24.8万人次，同比增长300%，促进旅游消费120万元，同比增长500%。据文旅部门数据显示，今年“五一”假期，全市累计接待各类游客183.08万人次，旅游收入19.73亿元。其中，全市景区门票收入为8744.6万元，在旅游收入中占比不到5％，比去年同期5.6%的比重略有下降，但与国内很多运营良好的景区和城市相比，我市在推动“门票经济”转化为消费经济、文旅经济的道路上依旧任重道远。

推动“门票经济”向更可持续的模式转型升级，一方面，在实施门票减免等优惠政策的同时，要开发更丰富、更个性化的旅游产品和服务，推动旅游产业与文化、科技的深度融合，促进游客的“二次消费”。另一方面，我们必须明确，减门票不等于减服务。相反，要不断提升景区的管理效率和服务质量，确保游客在享受优惠的同时，也能获得高标准的服务体验。

此外，要有效整合景区及周边的餐饮、住宿、购物等资源，构建完整的旅游产业链，为游客提供一站式的丰富、多元旅游体验，从而促进整个旅游经济的全面发展。