郴江潮工作室|双节叠加 郴州怎么“叠”出消费新活力？

节日的脚步越来越近。

今年，端午节邂逅“六一”儿童节，为提振消费带来新的机遇——节前，亲子游、周边游成为大家关注的热点，龙舟、粽子等端午关键词在同程、携程等平台上的搜索热度也一再提升。

关注节日，就是抓住机遇提振消费。而提振消费，正是今年的经济重头戏。

中央经济工作会议将“提振消费”列为2025年首要任务，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》；湖南也出台了《湖南省提振消费专项行动方案》，拟安排455.54亿元国省财政资金，真金白银鼓励消费；郴州也多措并举促消费，大力实施提振消费专项行动，全方位开展设备更新和消费品以旧换新活动。

“宝藏城市”郴州，如何抓住双节叠加的机遇，进一步解锁多元消费场景，激发消费新活力？

活动搭台 让端午限定记忆更有趣

龙舟竞渡，是端午节重要的民俗活动之一。循着鼓声而去，感受这动人的水上诗行，早已成了不少市民游客每年端午的“必打卡”选项。

民俗活动热闹开展，能吸引大批市民、游客到场，带动郴州本地吃住行游购娱一站式消费。

如曾登上央视的广东佛山叠滘龙船，今年端午前依然热度不减，成为带火当地文旅的一大热点。

这样的甜头，郴州也有机会尝。人气旺了，“龙舟经济”自然能搅热郴州节日市场。

每年，郴州多地举行的龙舟赛，都能吸引不少关注的目光。去年，郴州市“我们的节日·端午”东江湖传统龙舟赛举办时，河道两旁围观的群众摩肩接踵；去年6月，翠江边的龙舟赛也同样热闹，飞桨逐浪、奋楫竞渡，现场喝彩声不断。

可见，“文化+活动搭台”，有其天然吸引力。

东江、翠江、西河，郴州的广阔水面，正是龙舟赛的天然舞台。依托东江湖、瓦窑坪等现有景区景点，我们可以在赛场附近布置主题市集、开展非遗展演、联动快闪活动、提供端午限定小吃与特色文创、引入儿童游乐项目，为游客市民提供拍照打卡、手账集章、汉服换装等花样服务。

也可以提前策划亲子龙舟体验活动、“寻粽探秘”亲子互动游戏等，或设置端午主题手工坊，结合包粽子、采艾叶、香囊制作、编织五彩绳等，吸引亲子家庭游客参加。

将龙舟赛办得更有趣，提前披露赛事与活动计划，能让大家边追赛事边消费，延伸消费链条，打造消费矩阵。

沉浸体验 让游客融入郴州叙事

如今，沉浸式体验成了消费者愿意买单的一大理由。

依托红色资源，山东沂南县，“跟着团长打县城”旅游项目火爆出圈，今年“五一”假期，该项目日均参与人数高达1.7万；讲活历史故事，在洛阳，体验“唐宫乐宴”的游客不仅能观看演出、体验美食，还能与NPC互动……游客全程参与，自然收获满满、兴趣多多。类似的沉浸式体验，比传统方式更能激发游客的情绪价值和情感共鸣，拥有越来越多的受众，也让更多游客愿意掏出真金白银支持。

可见，时代在变，游客的需求也在变。不管是在技术上向VR、AI等迭代，还是在参观形式上向缆车、小火车等升级，这都是“皮”；只有扎根本地文化特色，讲好本地故事，不断创新，才是文旅之“魂”。

郴州也是如此。只有不断与时俱进，打造更沉浸的深度体验，才能抓住游客的“味蕾”。

711矿工业文化实践教学基地里，一组雕塑还原了当年铀矿的井下采掘生产场景。我们还可以用声光电等技术，让前来参观的游客、研学的学生“变”成当年在711矿工作、生活的人，身临其境地感受711矿人“干惊天动地事，做隐姓埋名人”的精神。

在郴州，裕后街曾作为商衢要道出现，瓦窑坪曾是最繁荣的商贸码头。如今，我们也可以挖掘它们背后的故事，让游客穿着汉服游览，用银票在街头店铺购物，设计实景剧本杀等，与NPC的互动，参与投壶、对对子等小游戏……

我们可以打磨一批好故事，精心设计更具吸引力的新项目，带动注重体验感的游客，从一次性打卡到故地重游。

创新产品 抓住“2小时高铁圈”

今年，当端午节遇上六一儿童节，周边游、亲子游热度高企。

短短三天假期，大部分游客更倾向于选择高铁行程在2小时以内的周边省份或城市，“2小时高铁圈”或成为重要出行范围。

郴州也可以锁定这些“圈”，向周边广州、深圳、长株潭等城市广发邀请函，推出“高铁游郴州”攻略，推出适配亲子游、休闲游等客群的三日游精品线路，以“高铁+接驳+景区”一站式服务，适配短途出行“快进慢游”的需求。

创新消费场景，也需要创新产品供给。制作一批能带走的端午六一礼品，或许是一个好想法。

端午节的脚步临近，粽子抢“鲜”上市。从传统到创新，每年各有千秋的特色粽子总能引消费者关注。其实，郴州也有不少特色粽子。郴州张海平稻草灰水粽、郴州竹福到竹筒粽、郴州田家湾香姐乌米粽、湖南临武舜华鸭业的临武鸭粽……都可以在各大景点景区开设“快闪店”，让游客能吃到、方便买到。我们还可以结合郴州特色食材，结合健康饮食理念，研发推出一批郴州的季节限定味道。

文创产品也是绕不开的热点。我们可以结合郴州的大布江拼布绣等非遗技艺与本地特色，精心设计香包、香囊等端午民俗产品，也可以设计“寻味郴州”盲盒礼盒，或让游客DIY，收获独属的端午记忆。数字文创也是个方向，比如AR明信片扫码看龙舟赛视频、风景大片等，吸引更多消费者。

端午节与“六一”儿童节的“邂逅”，为提振消费创造了复合场景，有望带动周边产品消费和服务升级。这一卷“节日经济”画卷，既要承载历史文化，又需涌动创新基因。只要郴州人瞄准新需求、新动向，丰富产品、承载文化，一定能为本地消费注入新动能。

一审 | 曹琛

二审 | 黄慧

三审 | 黄华