福城网评丨郴州如何让传统节日激活经济新动能

2025年端午节假期，郴州文旅市场交出了一份令人瞩目的答卷。

传统节日的经济价值常被简化为“吃粽子”“看龙舟”的民俗消费，但郴州的实践表明，节日IP的激活需要突破单一活动模式。从农特产品到山水体验，从亲子研学到跨境文化互动，节日消费的创新，在于将文化符号转化为可感知的体验场景，在于以细分市场精准触达需求，在于让文化传承与经济发展形成双向赋能。这不仅是对地方文旅路径的探索，更是一场关于传统节日当代价值的重新发现。

郴州以“端午文化”为纽带，将农特产品展销、非遗手作体验、山水休闲等业态串联成消费闭环。例如，苏仙区通过龙舟赛引流，同步推出柴窑面包制作、田园漫步等体验项目，带动周边农家乐收入增长。这种“以节造景、以景带产”的模式，打破了传统节日消费的限制，让文化符号转化为可持续的经济动能。

同时，家长带娃参与包粽子、艾草香囊制作等亲子活动，既满足了教育需求，又创造了手作体验消费场景。这也印证了细分市场开发的精准性，传统节日消费的升级，不在于盲目扩大规模，而在于通过产品创新满足特定群体的复合需求。当文旅供给从“大而全”转向“小而美”，才能在竞争中形成差异化优势。

相较于一线城市，中小城市文旅消费常陷入“节日热闹、平时冷清”的困境。郴州的挑战在于，如何通过“节庆IP+全域旅游”的模式，将消费活力长久地维持下去。例如，将端午文化植入郴州的山水资源，设计“观赛+探秘”“饮食+康养”等主题线路，使单点流量转化为全域消费。

未来我们还需进一步思考，如何将短期节日效应转化为长期品牌价值。这需要在基础设施完善、服务品质提升、文化IP深化等方面持续发力，让传统节日成为城市文旅的“常青树”而非“一阵风”。当端午文化从民俗符号升维为消费场景，从文化记忆转化为体验经济，我们看到的不仅是中小城市的文旅消费破局，更是传统文化在现代化进程中的自我革新。

用传统节日长久地激发经济活力，这既需要对文化内核的敬畏，也需要对市场经济规律的尊重；既需要创新勇气，也需要沉淀智慧。这也正是传统节日在当代文旅发展中的最大魅力——它既是根脉，也是未来。

一审 | 龙琦钰
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