芙蓉国评论｜以“四力”驱动入境游，让湖湘文旅闪耀世界舞台

近日，湖南省入境旅游业务交流会暨专业委员会会员大会的召开，为湖南文旅产业的国际化征程锚定方向。在全球文旅复苏的浪潮中，湖南凭借“国际范”“湖湘韵”“专业性”“创新力”四轮驱动，全力构建入境游发展新格局，向世界展示湖湘大地的独特魅力。

以“国际范”锻造服务标杆，让细节彰显品质。服务是旅游的生命线，国际化服务更是入境游的核心竞争力。湖南立足大会成果，将“国际范”融入旅游服务的每个细节：从机场到景区，多语种标识系统如同“无声导游”，让国际游客轻松读懂湖南；对旅游从业人员开展“语言+文化+技能”三位一体培训，培养既精通外语、又深谙湖湘文化的专业队伍，让沟通交流更有温度。不仅如此，湖南对标国际一流标准，优化交通接驳的便捷性、住宿餐饮的个性化、智慧服务的科技感，从入境通关到离境返程，打造全链条、无死角的优质体验。《湖南省入境旅游行业自律公约》的发布，更以制度规范筑牢服务底线，让“国际范”看得见、摸得着、感受得到。

以“湖湘韵”激活文化IP，让特色绽放光彩。湖湘文化是湖南旅游独一无二的“基因密码”。湖南深挖文化富矿，将张家界的奇峰秀水打造成“自然奇观IP”，让国际游客惊叹于“地球纪念物”的壮美；把马王堆汉墓的千年奥秘转化为“历史探秘IP”，以数字化手段重现汉代文明盛景；将湘西苗寨的民俗风情升级为“非遗体验IP”，让游客在织锦、银饰、山歌中触摸文化脉搏。同时，创新“文化+旅游”模式，推出“跟着诗词游湖南”“湘剧脸谱创意体验”等特色产品，让传统文化与现代旅游碰撞出新火花。通过国际文化节、非遗展演等活动，湖南正让湖湘文化从“养在深闺”走向“世界舞台”，用独特魅力征服全球游客。

以“专业性”赋能行业升级，让协同激发活力。大会搭建的专业平台，成为湖南旅游行业破局突围的“智慧引擎”。旅游企业、专家学者、行业协会与政府部门打破壁垒，共探发展良方：企业间携手开发“一程多站”精品线路，整合张家界、凤凰古城、南岳衡山等核心资源，实现优势互补；与国际旅游组织建立长效合作机制，引入全球领先的营销理念和管理经验；举办行业研讨会、技能大赛，培养“懂国际规则、擅文旅运营”的复合型人才。通过“产学研用”深度融合，湖南旅游行业正从“各自为战”走向“协同作战”，以专业力量激活产业发展的一池春水。

以“创新力”开辟营销新径，让传播突破边界。在信息爆炸的时代，创新营销是入境游抢占市场的“利器”。湖南主动拥抱新媒体变革，利用大数据精准分析国际客源市场需求，制定“差异化”推广策略：针对欧美游客，推出“湖南自然探险之旅”，突出张家界的野性魅力；面向东南亚游客，打造“湖湘文化寻根之旅”，强化亲缘文化纽带。同时，创新传播形式，联合国际知名网红开展“沉浸式打卡”直播，让湖南美景美食“破圈”传播；制作VR全景旅游宣传片，让全球观众足不出户就能“云游”湖南。从精准触达到深度互动，湖南正以创新思维让营销更具穿透力，让“锦绣潇湘”的品牌声量传得更远。

湖南入境旅游的蓬勃发展，不仅是经济高质量发展的重要动力，更是中外文化交流的桥梁。随着“国际范”“湖湘韵”“专业性”“创新力”四轮持续发力，湖南正加速迈向世界旅游目的地，吸引更多国际游客，让湖湘文化在全球舞台上绽放光彩，书写文旅融合的崭新篇章。

一审 | 谢莉娜

二审 | 张明

三审 | 黄华