大湾区沉浸式培训日记丨地方博物馆如何破圈？​——探索中小型博物馆可持续运营之道

在文旅深度融合与数字化浪潮奔涌的当下，博物馆不仅是文化遗产的守护者，更是城市形象的传播者与文旅产业的赋能者。郴州市博物馆如何破圈？如何进一步讲好郴州历史与郴州故事？作为一名文博工作者，在大湾区培训期间，我利用周末时间参观了广州地铁博物馆、广东省博物馆、南越王宫博物馆等多座具有代表性的文博场馆。通过多次走访，切身感受到当下全民性的“博物馆热”，也引发了对郴州市博物馆破圈之道的思考。

广州文博场馆的创新之举

主题聚焦与特色重塑。广州地铁博物馆以城市轨道交通为核心叙事，通过“规划—建设—运营”的全流程展示，构建了清晰的行业博物馆定位。其创新之处在于将专业内容转化为沉浸式体验——“模拟驾驶舱”还原操作场景，互动游戏解码工程技术，科技手段打破专业壁垒，使地下空间的隐性工程变得可视化、可感知，重新定义了行业博物馆的公共性。

空间革命与模式创新。广东省博物馆以“历史活化+跨界融合”重构场馆空间逻辑，2000㎡的“粤文创”生态区集结设计力量，形成研发、展示、销售的完整产业链；中庭可变剧场通过升降系统实现学术、展演、发布场景的功能切换；“博物馆奇妙夜”延长开放至22点，将文物修复观摩、非遗工坊等融入夜间经济，打造时空弹性化的文化综合体。

教育分层与普惠设计。南越王宫博物馆突破遗址类场馆的学术壁垒，构建全龄段教育体系——“小小考古家”研学课程以角色扮演激活青少年认知；“银发课堂”聚焦文化养老需求；触觉导览系统（如曲流石渠触感模型）实现视障群体的无障碍体验。这种分众化设计，使考古现场从研究场域转型为包容性的社会学习空间。

区域协同与生态共建。据了解，大湾区于2023年成立博物馆联盟，首批涵盖广东、香港、澳门的24家博物馆。通过资源共享、策展联动、人才共培等机制，打破行政边界，以“博物馆集群”形态催化文化生产要素的跨境流动，为区域一体化提供新的发展路径。

郴州市博物馆的破圈之道

郴州市博物馆作为国家二级博物馆，珍藏着万余件历史瑰宝，包括7000年前千家坪遗址的白陶、桂门岭出土的战国丝织品与髹漆菱纹皮革带、苏仙桥古井发掘的吴简与晋简。自第二届湖南旅发大会成功举办后，郴州市博物馆一跃成为旅游热门打卡地，年接待游客量突破40万人次。这些数据不仅印证了其文化吸引力，更昭示着蓬勃发展的潜力。

郴州市博物馆如何在激烈的文旅竞争中脱颖而出，实现从区域文化地标到全国性文化品牌的跨越？通过借鉴广东省博物馆的发展模式，结合郴州特色，可从以下四个维度探寻破圈之道：

从通史叙事到IP引爆。大湾区经验表明，中小型博物馆破局的关键在于聚焦核心IP，打造差异化叙事体系。郴州可围绕“千家坪白陶”“西晋简牍”等核心IP，构建“1个通史展厅+N个特色主题”的立体叙事结构，形成差异化竞争力。

从静态展陈到场景应用。突破场馆限制，成立“文物IP实验室”，与高校开展“产学研”联动，孵化“简嘟嘟”“陶逛逛”等文创IP，推动文物元素向潮流文创的价值转化。打造“湘南红”沉浸式党课空间、矿冶考古研学基地，将场馆升级为文化创意与知识生产的“化学反应池”。

从大众传播到精准触达。借鉴大湾区博物馆的分众化实践，构建“年龄+职业”双维教育矩阵：针对青少年研发特色研学课程，针对企业群体设计“郴商密码”解谜游戏等。同时，创新“学者志愿者”计划，招募地质、历史专家组建“专家型”讲解团队，活化郴州历史人文阐述。

从单点突破到网络赋能。推出“南岭文博通票”，串联市博物馆、711矿、湘南起义纪念馆等文化场馆，实现“一次预约，全程直通”。联合韶关、清远等地市打造“湘粤古道数字展廊”，通过VR技术再现古代商贸场景。

博物馆正从记忆仓库蝶变为城市的“自我认知棱镜”。郴州市博物馆应锚定“小而精”战略，聚焦1至2个代表性文化IP，以AR、VR等技术打破物理空间局限，让郴州故事穿透地域限制触达全国观众。通过构建“专业定位+智慧赋能+深度融合”的差异化发展路径，跳出与一线城市大型博物馆的同质化竞争，向国家一级馆迈进，在新时代文明图谱中书写湘南文化的璀璨篇章。

一审 | 谢莉娜

二审 | 陶子瑶

三审 | 黄华