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体育消费激活城市消费新活力

作者:郴州日报全媒体记者 周慧    来源:郴州新闻网      发布日期:2025-07-15


清晨,郴江游道上,跑者快步向前、挥汗如雨;下午,瑜伽馆内,学员在专业教练的指导下调整体式与呼吸,感受身心的平衡;晚上,“村BA”赛场中,参赛队员在加油呐喊声中投出漂亮的三分球;周末,东江湖环湖公路上,骑行爱好者用速度与激情丈量郴州的山水城廓……个人装备升级、场馆服务提质、赛事经济辐射,日益火热的体育消费俨然成为郴州经济的一抹亮色,不仅点燃了健康生活的热情,更激活了城市消费的活力。

户外运动热度不减

从万元级专业装备到为情怀买单的限量版骑行服,从本地户外骑行到跨省“旅游+骑行”,郴州户外运动爱好者正不断拓展消费的深度与广度,其消费链条已从单纯的装备购置延伸至安全维护、赛事体验、异地旅游等多个环节。

1973年出生的涛哥是郴州骑行圈的资深玩家。在他看来,骑行是一项释放压力、亲近自然的户外运动。从20世纪90年代开始,骑行就成了他生活中不可割舍的一部分,这项运动也赋予了他强健的体魄。

这几年,郴州的自行车骑行爱好者越来越多。骑行装备分为自行车和人身装备两类,我的自行车花了1.5万元。为了保障安全,还购置了夜灯、警示灯。人身装备包括头盔、骑行眼镜、骑行服以及自行车专用锁鞋,锁鞋能在大强度骑行时避免踩空、打滑,这些都是骑行者的‘刚需’。”涛哥介绍道,“我收集了一些职业车队的限量版骑行服,比如英孚教育车队、快步车队的骑行服,以及环意大利自行车赛的冠军粉衫,这些骑行服价格是普通款的两倍,一套约2000元,主要是为情怀买单。”

动辄数十公里的骑行中,骑行者需要休息、补充能量,车辆和装备也需要检修维护,围绕骑行的消费场景应运而生。“为了更好的体验,我骑行走遍了郴州11个县市区,迎着微风飞驰在湖光山色之间,那种无拘无束的感觉让人彻底忘却烦恼。”涛哥说,“我还利用公休假参加了环青海湖、环海南岛等自行车赛事,通过‘旅游+骑行’的方式深度感受当地的自然与人文。”

场馆消费提档升级

单一健身升级为综合美体,大班教学进阶为个性定制——记者走访发现,为精准对接市民对高品质健康消费的需求,郴州各类体育场馆通过细分课程、优化服务、拓展业态等方式持续升级,推动体育消费向专业化、精细化、复合化迈进。

7月13日下午,灵伽瑜伽爱莲湖店的练习室内,会员们正专注练习瑜伽和普拉提。持证上岗的教练一边讲解动作要领,一边帮助调整体式细节。作为郴州头部瑜伽品牌,灵伽瑜伽十年间在市城区开设了5家分店。店长杨晶见证了该店会员从几百人增长至5000余人的过程。

“最初我们只有瑜伽大课,后来细分为疼痛调理、产后康复、减脂塑形等课程,7年前增设普拉提专业器械课,形成了完整体系。普通会员年卡2886元,大班课每节15—18人,通过小程序预约。部分会员需要更细致指导,我们推出了3—6人小班课和一对一私教课,单价分别为100元和300—350元。”杨晶介绍,尽管收费不低,但会员数量仍逐年增长,续费率居高不下。

“郴州女性对健康与美丽的投入意愿明显提升。”杨晶说,近年来,该店还新增了形体礼仪课和美容抗衰项目,从单一瑜伽馆升级为女性健身美容综合空间。

随着暑假的开启,面向中小学生的体育兴趣班也迎来了旺季。位于郴江路的湘壹综合武道体能馆根据不同年龄段孩子的身心特点开设了课程,为吸引学生报名,该馆在7月10日正式开班前还开放了两天的体验课。“体适能课程针对幼儿,主要锻炼孩子的柔韧性、平衡协调能力;跆拳道、搏击面向青少年,能很好地锻炼青少年的肌肉力量、意志品质和防卫技能。”该场馆教练吕先生介绍,为保证教学质量,每个班人数控制在20人以内,20节课程收费1080元。

大型赛事推波助澜

7月12日晚,“郴品郴味·桂山桂水”2025湖南和美乡村篮球大赛(村BA)开幕式和揭幕战在桂阳金叶篮球场举行。现场人声鼎沸,球员的精彩表现屡屡引发欢呼。

赛场外,桂阳粥王美食的摊位前聚集了许多前来看球的市民,店主周振宇和员工们忙着制作烧烤、炒粉和鲜榨饮品。“我们提前向主办方申请了摊位,比赛的8天时间里,我们在这里摆摊不用缴纳租金。我们的食品都是现场制作的,桂阳队主场首战人气很旺,一场比赛的时间我们的销售额达到了上千元。”周振宇说,“除了保证食品安全,我们在包装上也花了一些心思,融合了桂阳文化元素,希望给顾客尤其是外地球迷更好的消费体验。”

当前,赛事经济呈现出高速发展态势,成为扩大内需促进消费的重要抓手。我市近年来举办的各项体育赛事不仅激发了全民体育健身热情,还通过体育搭台、文化唱戏、旅游创收,有效带动了乡村旅游、餐饮、住宿等行业的赛事相关消费。

记者从市文旅广体局获悉,第一届、第二届郴州“林丹杯”羽毛球公开赛吸引了众多外地选手报名参赛,主办方为参赛运动员精心准备了热门景区景点首道门票免费优惠和文旅消费券两份文旅大礼包。两届赛事累计拉动景区、餐饮、住宿、交通等文旅行业综合消费超2亿元;关联酒店入住率达95%以上,平均提升25%;东江湖、高椅岭等周边核心景区游客接待量同比增长约15%;餐饮、交通、旅游等消费环比增长28%。2024年11月,首届郴州马拉松热动全城,近7000名外地参赛选手累计带来旅游、住宿、餐饮、购物、交通等直接经济收益1485.3万元,带动相关产业产生间接经济效益近1500万元,综合收益近3000万元。

这个火热的夏天,除了根植乡土、人气爆棚的“村BA”,第三届郴州“林丹杯”羽毛球公开赛也将于7月18日至20日激情开打,今年赛事总奖金再创新高,主办方为参赛选手准备了“景区优惠大礼包”“星级酒店大礼包”和“体彩大礼包”。届时,大型赛事所带来的综合效能将愈加彰显,参赛者、观赛者、陪同者带来的人流和资金流将成为激活郴州消费的新动能。

当骑行的车轮丈量湖光山色,当瑜伽的自由融入城市脉搏,当“村BA”的呐喊响彻桂阳夜空,体育已超越单纯的健身范畴,编织出一幅活力四射的消费新图景。这簇因市民健康追求点燃的火焰,正源源不断地释放着提振消费、驱动经济的活力和热力。

一审 | 曹琛
二审 | 陶子瑶
三审 | 肖勇

编辑:段王洁
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