福城网评| 小场景”承载“大变革” 看郴州解码“小而美”文旅焕新公式

7月28至29日，一场汇聚了粤港澳大湾区媒体营销联盟、全国各地文旅产业精英的2025“小而美”文旅场景焕新示范工作现场会暨生态合作招商活动，让郴州站到了聚光灯下。这不仅是对郴州文旅高质量发展成果的集中检阅，更标志着这座林中之城肩负起建设全国首个“小而美”场景焕新示范城市的使命。

从飞天山翠江码头的生态亲水，到瓦窑坪古村的活化新生，从711时光小镇的工业记忆蝶变，到莽山五指峰的生态智慧探索，郴州以其生动的实践，向全国展示了场景焕新的蓬勃生命力。郴州为何能担此重任？“小而美”的种子又为何能在此率先破土、开花结果？

郴州能担此重任，源于其厚积薄发的多重优势。奇绝的丹霞、蜿蜒的翠江、深厚的矿冶与红色文化等等，共同构成了郴州文旅资源的“富矿”，为创新提供了丰沃土壤。连续多年位居全省前列的文旅产业成效，则为场景创新奠定了坚实的产业基础。郴州更敏锐把握了文旅消费升级与国家“存量提质、以人为本”政策导向的契合点，率先探索焕新路径，在郴州西站、火车站、东江湖、裕后街等交通站点和旅游景区设立“郴州文旅驿站”，积极营造青年友好氛围，将青年创业活力与文旅创新深度绑定，让青年创造力成为场景焕新的灵魂。

尤为关键的是郴州的实践先行：全国“小而美”文旅新场景案例征集标准的灵感与实践样本正来源于此，711时光小镇、北湖不夜天等标杆案例，不仅验证了“小体量承载大内涵、轻投入创造高价值”的可行性，更直接输出了“郴州经验”，奠定了其不可替代的示范地位。

但先行者的称号是荣誉，更是沉甸甸的责任。将此次活动发布的“郴州共识”转化为长效动能，是深化示范的关键。这要求郴州与中国旅游景区协会、各省级协会紧密协作，把“共创共推品牌、共建共享数据库、共办共享活动成果”原则，细化为常态化的项目对接、经验交流与人才共育机制。例如，定期举办“小而美”场景创新大赛，建立权威项目库与专家智库，使郴州成为资源汇聚、智慧碰撞与成果转化的核心枢纽。设立专项基金，打造专属孵化空间，在资金、场地、导师、市场等方面为青年创业提供精准支持，让青年真正成为发现、定义、运营场景的主力军。同时，推动“全要素”招商平台升级，举办精品对接会，紧紧围绕“资本、技术、IP、运营”核心，力促优质项目在郴州优先落地，切实打通“发现场景-培育项目-赋能产业”闭环，释放规模效应。

这场以“小而美”为名的变革，其红利最终将深刻重塑郴州的产业格局、城市面貌与民生福祉。

要知道，“小而美”不仅是破解同质化竞争的利器，更是瓦解高负债运营的密钥。通过锚定细分客群需求，深挖本地文化基因，如打造如711的工业怀旧、瓦窑坪的传统新生等极具辨识度的场景，构筑难以复制的差异化优势。这不仅将推动产业从依赖门票转向多元消费、从重资产投入转向轻资产运营、从传统观光转向沉浸体验，更将显著提升产业效益与抗风险能力。产业升级的成果，更将直观映射到城市空间品质的提升上——北湖不夜天点燃夜经济，裕后街微改造焕活历史街区，规划中的“15分钟体验圈”则让文旅融入日常。这些如同城市活力细胞的精微项目，以低成本高效激活旧厂区、老街巷等闲置空间，完善城市功能，提升街区魅力，使“主客共享”成为现实，全面提升宜居度与吸引力。

郴州成为全国“小而美”场景焕新示范城市，是里程碑，更是新征程的起点。对市民而言，它是家门口触手可及的诗意空间；对青年创业者，它是低门槛实现梦想的舞台；对游客，它是深度感知郴州、建立情感连接的入口。当无数精微而美好的场景星火燎原，汇聚的不仅是产业新动能，更是一座城市魅力与温度的彰显。

一审 | 曹琛
二审 | 张明 唐思思
三审 | 黄华