福城网评|以农产品消费“新引擎” 驱动乡村振兴“加速跑”

近日，农业农村部等十部门发布《促进农产品消费实施方案》，从优化供给、创新流通、激活市场等多维度协同发力，为农产品消费注入强劲动力，更成为驱动乡村振兴的关键“引擎”，助力经济高质量发展。

优化供给，让农产品“有颜又有料”。过去，农产品供给侧重于“量”的保障；如今，随着生活水平提升，消费者对农产品的品质、种类、特色有了更高追求。《方案》提出提升“三品一标”水平，推进品质评价和质量分级，开发新型加工产品，创新地方特色食品等举措，正是精准对接这一需求变化。从绿色有机蔬菜，到手工酿制的特色酱料，再到营养丰富的即食农产品，通过供给端的优化创新，农产品不仅能满足日常饮食需求，还能为消费者带来独特的味蕾享受和文化体验，让农产品真正做到“有颜又有料”，激发消费热情。

创新流通，让农产品“出村又进城”。曾几何时，农产品销售面临着重重困境：偏远乡村的优质农产品难以走出大山，城市居民想购买新鲜特色农产品却不易寻得。《方案》明确促进产供销精准衔接，拓宽线下消费渠道，发挥电商平台优势，提升网络消费质效。举办丰收节金秋消费季等节庆展会，开展绿色优质农产品进商圈等活动，让农产品在线下有了更多展示销售的舞台；电商直播、短视频带货等新业态的兴起，则让农产品搭乘“数字快车”，跨越千山万水，快速抵达城市消费者手中。线上线下双轨并行，让农产品流通更顺畅，打破城乡供需壁垒。

激活市场，让农产品“出圈又出彩”。市场是农产品消费的广阔天地，如何激活市场活力，让农产品成为消费市场的“明星”？《方案》给出了多元路径。组织专题科普宣传，倡导营养健康消费，让消费者了解农产品的营养价值和健康益处，吃得放心、吃得科学；强化品牌引领，打造一批叫得响、立得住的农产品品牌，用品牌的力量增强消费信心；推进农文旅融合，将农产品与乡村旅游、民俗文化相结合，游客在欣赏乡村美景、体验民俗风情的同时，也会情不自禁地购买特色农产品，拓展消费新空间。

农产品消费的繁荣，是乡村振兴的重要支撑。《促进农产品消费实施方案》的出台，是一场及时雨，滋润着广袤的农村大地。接下来，各地各部门要将《方案》中的各项举措落细落实，企业要积极参与农产品的生产、加工与销售，社会各界也要共同营造良好的农产品消费氛围。当农产品消费的“新引擎”全力发动，乡村振兴必将跑出“加速度”，广袤乡村也将迎来更加灿烂的明天。

一审 | 曹琛
二审 | 唐思思
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