郴新潮工作室 | 银发消费，绘就幸福晚年新图景

清晨，苏仙区张家巷，75岁的邓玲香指尖在电子琴键上流淌出悠扬旋律；千里之外的重庆，女儿郭春红通过手机查看父母的实时活动数据，嘴角扬起安心的笑意；在郴州市康养中心，79岁的范培莲正陪着老伴散步，阳光透过玻璃窗洒在他们身上——三个寻常的场景，勾勒出银发群体消费选择的新轮廓。

在郴州，从智慧设备到兴趣课堂，从诗意旅途到医养机构，银发群体的消费选择正突破“柴米油盐”的传统边界，延伸出科技守护的安全感、精神丰盈的获得感、专业照护的幸福感，绘就了“老有所安、老有所乐、老有所养”的幸福图景，也让郴州的银发经济在多元需求的驱动下焕发更加蓬勃的生机。 

智慧养老：银发消费新选择

“有了AI辅助康养传感器，我可以放心在外地旅游。”7月28日，正在重庆游玩的郭春红滑动手机屏幕，看着父母的实时活动数据笑意盈盈。

一周前，郭春红为家中添置的4台AI辅助康养传感器，是当下郴州银发消费市场的“新宠儿”——这类兼具实用性与科技感的适老产品，正成为老年家庭消费的新选择。

郭春红的消费决策源于现实需求：父亲已年过九旬，母亲患有糖尿病且曾多次晕倒，工作忙碌的她始终牵挂不已。“花几千块钱买份安心，值！”她口中的传感器能精准监测跌倒、坠床等风险，还能生成健康报告，这类精准对接养老需求的产品，正撬动银发消费市场的新潜力。据了解，该设备单户安装率在郴州老年家庭中逐月攀升，成为子女尽孝的“消费新标配”。

在郴州，银发消费的“科技清单”正不断拉长。由郴州超龄宝贝健康养老服务有限公司推出的适老产品矩阵，已覆盖从智能监测到适老改造的全链条：生命监测床垫、一键呼救手环等智能设备持续热销，防滑地板改造、智能卫浴安装等服务订单量同比增长近五成。“老年家庭消费不再只盯着保健品，而是更愿为安全、舒适买单。”该公司负责人刘思邑坦言。

银发消费市场的火热，离不开政策对消费潜力的释放。郴州在全省率先落地《适老化改造产品“焕新惠老”工作实施细则》，创新建立“政府补一点、企业让一点、家庭出一点”的三方共担机制，大幅降低了家庭负担。政府补贴撬动企业让利，企业让利激发家庭消费意愿，形成“政策引导—市场供给—家庭消费”的良性循环。

从“舍得花”到“花得值”，银发消费的升级背后是养老观念的转变。如今，在郴州的老旧小区里，越来越多的智能设备悄然“上岗”，用科技温度守护“老有所居、居有所安”的幸福。

精神需求：银发消费再升级

7月25日，家住市城区张家巷的75岁居民邓玲香指尖在电子琴键上跃动，额角汗珠遮不住眼中光亮。为圆音乐梦，她报名老干部大学课程，还花2000多元购琴，让晚年沉浸在旋律中。这笔为爱好的投入，正是银发群体精神消费升级的写照。

郴州市老干部大学里，“精神消费”场景处处可见。47个专业涵盖书法、AI绘画、短视频制作等，7000多名学员中多数报了两门以上课程。老人们用行动证明，为热爱付费已是银发消费的重要选择。

郴州青少年宫的老年班同样活力满满。今年5月开设的8门课程，涵盖模特、舞蹈、黄梅戏等，仅一周就吸引200多人报名。除了180元的学费，老人们还自愿花费数百到上千元购置服装、道具，只为在课堂上绽放更自信的光彩。对他们而言，这些消费不是负担，而是通往精神满足的“通行证”。

精神需求的满足，还延伸到了远方的旅途。退休3年的53岁匡桂红刚和闺蜜结束赣州自驾游，晒得微黑的脸上带着旅途的倦意，却掩不住眼里的亮。聊起这一路的花费，她爽朗地笑起来：“这钱该花！”在她看来，退休后的乐趣就该跳出柴米油盐，藏在旅途自由里。

“我们每个月接待的老年游客超过了500人。”湖南海外旅游快乐行国际旅行社销售经理蒋雄介绍，针对老年群体的不同需求，旅行社特意设计了差异化线路——既有注重体验的精品游，也有性价比突出的经济游。数据显示，这些老年游客的人均消费已超过3000元。“老人们愿意为舒适又有意义的旅程掏钱，说到底，是在为精神世界的丰盈做投资。”

本地景区的“银发友好”举措，为这份消费热情提供了更通畅的释放出口。东江湖、飞天山等11家景区推出的“银发专享”政策颇具诚意：65周岁以上老人免门票，70周岁以上不仅免票，更涵盖景区交通；今年全新发布的5条旅居康养线路，巧妙串联起温泉疗愈、红色研学等特色资源，仅上半年就接待银发游客超20万人次。老人们的踊跃参与，正是用消费为心仪生活投票的鲜明表达。

如今，老年人消费清单里“精神需求”的权重正在持续攀升。这些消费跳出衣食住行的物质边界，指向更深层的渴望——在学习新技能中重拾价值，在结交同好中收获共鸣，在探索世界中丰盈内心。

医养结合：银发消费“花得值”

“幸好这里离医院近，要不然我老伴指不定会出什么意外。”郴州市康养中心内，79岁的范培莲提起老伴的中风病史，眼眶微红却难掩安心。2023年，老伴因三次中风入住后，日常医护照护与“近在咫尺”的安全感，让她觉得为医养服务付费“花得值”。

在银发经济版图中，“为安心付费”正成为老年消费的重要指向。郴州市康养中心自2022年开业以来，凭借“医养结合”优势吸引220余名老人入住，年龄最大102岁，最小57岁，70%超过80岁。人均每月4000元费用涵盖伙食、护理与医疗，因为紧邻市第一人民医院康复医院，通过玻璃连廊实现“无缝衔接”，构建起“医、护、康、养、文、娱”六位一体服务体系，让家属和老人都认可这份消费的价值。

“现在每天早上有护士量血压、测血糖，我终于能睡安稳觉了。”范培莲的话道出许多老人的心声。86岁的黄剑平与老伴均有基础疾病，选择在此养老，正是看重“离医院近、有医生盯着”。“儿女工作忙，住这儿他们也放心。”这种医疗与养老深度融合的模式，让“小病能处理、大病易转诊”，让消费有了明确价值落点。

“我们不仅要让老人活得长，更要活得好。”郴州市康养中心主任朱艳槐说。中心每日安排活动、每周开展健康教育、每月举办大型活动，配合定期查房与义诊，让老人在健康照护之外，精神需求也得到满足。每月三四千元的费用，由此超越“服务费”范畴，成为“有尊严、有质量晚年”的“保障金”。

这样的消费逻辑也体现在北湖区福至康养中心。位于下湄桥郴州市第三人民医院北院区的北湖区福至康养中心，现入住了100余位老人，平均年龄超73岁，其中三分之二以上为失能或半失能群体，人均月消费约3500元。郴州第三人民医院党委副书记谢晓兰介绍，该中心提供日常照护、医疗查房及康复护理等服务，并与医院建立绿色转诊通道，可保障老人突发疾病时得到快速救治。86岁的汤孟湘奶奶因患轻微老年痴呆，曾多次烧糊锅具、走失甚至跌倒，自中心成立时便入住，至今已两年多。她坦言：“住着舒心又安心，比在家里单打独斗强多了。”

从康养中心到养老院，医养结合机构的受欢迎，折射出银发经济中“功能性消费”的升级。老人们为专业照护、医疗保障、精神慰藉买单，本质是为“有安全感的晚年”投资。每月数千元能换来“生活有照护、疾病有救治、精神有寄托”，这样的消费早已超越金钱本身，成为银发群体对美好生活最实在的追求。

从智慧养老的安全感，到精神需求的获得感，再到医养结合的幸福感，郴州银发群体的“颐养密码”，正藏在这些细微而温暖的日常里。

一审 | 谢莉娜

二审 | 唐思思

三审 | 黄华