福城网评 | 让优秀传统文化更好赋能文化产业

今年暑期档，《浪浪山小妖怪》以黑马之姿横扫暑期档，两日即斩获超1亿元票房，平台预测总票房逼近10亿元，豆瓣8.6高分背后是四个小妖怪荒诞又温情的西游冒险。

《浪浪山小妖怪》的破圈之道，正是优秀传统文化在当代语境下的创造性突围。该片故事取材源自中国名著《西游记》，视觉上，全片坚持“笔墨入镜”，山间云雾、妖怪神态、村庄烟火，处处体现着中式美学底蕴；音乐上，团队将唢呐、竹笛等民族乐器与电子音效结合，让紧张的追逃戏多了几分江湖气；语言上，方言配音、“职场黑话”等，都让角色更具烟火气……可以说，观众看到的是一部中国电影，更是一幅流动的东方画卷。

近年来，像《浪浪山小妖怪》这样走红出圈的传统文化IP不在少数，比如以《哪吒2》为代表的国漫强势崛起；国产3A游戏《黑神话：悟空》热销全球；郴州近日推出的沉浸式文旅大戏《湘遇·湘昆》首演引发年轻观众刷屏式好评……这种破圈的实质，是优秀传统文化与沉浸式体验形成的双向赋能：当文化产业扎根中华优秀传统文化的沃土，以创新形式进行年轻化表达时，不仅重构了文娱消费的新形态、催生了新场景，更让年轻人在新体验、新玩法中重拾对优秀传统文化的热爱，进而成为优秀传统文化的自觉传播者。

一方面，这些成功破圈的作品，其内核动力源自创作者对中华优秀传统文化的深度挖掘。中华优秀传统文化蕴含的历史叙事、美学意蕴与精神内核，恰好为创作注入不可复制的“灵魂”，他们将中华优秀传统文化精神内核与当代生活连接点的精准探索，为作品成功奠定了扎实的内容基础。同时，也满足了年轻人对沉浸式项目个性化、深度体验感的追求。

另一方面，则得益于形式创新与年轻化表达。沉浸式消费场景的流行，本质上契合了年轻人对个性化、新鲜感与情绪价值的核心诉求。它通过与旅游、戏剧、动漫、游戏、文创等多元领域的跨界融合，让优秀传统文化在当代语境中展现出强大生命力。这种生命力不仅带动了文创周边购买、餐饮消费等衍生经济，更培育和塑造了具有中国文化特色的IP，强化了年轻人对优秀传统文化的认同与共鸣。

这些成功出圈的案例告诉我们，与其盲目追逐海外IP，不如深耕优秀传统文化这座本土富矿。在尊重优秀传统文化核心内涵的基础上，持续探索讲好中国故事的新思路、新场景，以文艺趣味为桥梁、用年轻一代的语言重构表达，才能让优秀传统文化真正成为文化产业发展的“内生动力”，留下更多具有传播力和广泛影响力的作品。

一审 | 谢莉娜

二审 | 陈红军

三审 | 肖勇