福城网评丨以消费为笔 绘就湖南经济新图景

岁末年初，一场以“惠购三湘”为主题的消费季活动在湖南全省范围内火热展开，八大专项行动与五百多场促销活动，不仅为传统消费旺季增添了亮色，更悄然开启了2026年湖南经济的新篇章。这不是简单的促销活动，而是一个多层次、多维度的消费生态的重塑工程。

打好政策组合拳，激发市场深层活力。消费市场的复苏与繁荣，离不开精准有力的政策引导。去年，湖南省“1+7”促消费政策体系已初见成效，消费品以旧换新带动销售超900亿元，消费券发放撬动数倍的市场效应。进入新一年，“惠购三湘”消费季在此基础上全面升级。从“湘车焕新”行动优化以旧换新补贴，到在餐饮、加油等服务领域发放通用消费券；从精心设计的汽车消费“全链条”补贴，到覆盖城乡、直达基层的促销网络，湖南的政策工具包日益丰富多元，政策重心从单纯刺激购买，转向构建“能够消费、敢于消费、乐于消费”的长效机制，为市场注入源源不断的深层活力。

打造消费新场景，延伸消费价值链条。如果说政策是“点火器”，那么创新场景就是消费持续燃烧的“助燃剂”。消费升级的关键在于体验，春节期间近千场文旅主题活动，从长沙火宫殿的春节庙会到衡阳的西域风情嘉年华，已超越传统购物，成为融合文化、旅游、娱乐的综合体验。值得一提的是，湖南正积极布局“演艺+文旅”“赛事+文旅”等新模式。演唱会经济、电竞“湘超”等青年消费IP的打造，长沙、衡阳入选国家消费新业态试点城市，以及全省评定数百个文旅新场景与新业态示范基地，标志着湖南的消费链条正从单一的商品交易，向覆盖“参与、体验、记忆、分享”的全周期价值延伸。这种延伸，正是消费从“一时火爆”走向“持久繁荣”的关键。

打响农业区域品牌，助推“湘味”价值出圈。在工业品与服务消费之外，湖南将提振消费的目光投向了底蕴深厚的农业领域。近期发布的《湖南省首批“洞庭香+”品牌及企业信息目录》，将分散的“香米、香油、香肉”等七大品类名优特产，整合于“洞庭香+”这一统一的品牌标识之下。这不仅是简单的包装升级，更是从“卖原料”到“卖品牌”“卖文化”的战略转型。“2026年红星全球年货节”等活动的举办，为这些带有地理印记和文化故事的“湘味”提供了绝佳的展示与销售平台。当消费者因为一个可信的品牌、一段独特的文化记忆而选择洞庭香米或安化黑茶时，其支付的就不仅是商品的对价，更是对品质与文化的认同溢价。这为湖南农产品突破地域限制、提升附加值、扩大消费群体开辟了全新的路径。

当创新的政策更有效地连接供需两端，当丰富的场景不断创造新的消费需求，当响亮的品牌成功承载更高的价值认同，湖南的消费市场便能在规模扩张的同时，实现质的飞跃。这场如火如荼的“惠购三湘”消费季，正以其全面的规划与创新的实践，为2026年乃至更长时期湖南经济的高质量发展，写下充满希望的序章。

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