郴江潮工作室丨别让谐音梗矮化城市的精神高度

马年的脚步渐近，郴州的街头巷尾正被新春的暖意包裹。作为“全国文明城市”，郴州的每一条街巷、每一处公共空间，都是展示城市文明底色的窗口。

然而近期，部分商家打出的“2026我踏马来了”“您踏马来啦”等谐音标语，却在喜庆氛围中显得刺眼。这种以低俗谐音梗博眼球的营销，不仅逾越了语言文明的底线，更与郴州“全国文明城市”的金字招牌格格不入。

明眼人不难看出，“踏马”二字是对不雅词汇的刻意谐音化包装。商家本想借马年玩梗“破圈”，却在公共空间里制造了一场文明事故。郴州已连续多届获评“全国文明城市”，其文明底蕴体现在邻里守望的温情里、斑马线前的礼让中，更体现在每一句浸润着文化温度的表达里。当“踏马”这类标语出现在商圈、街道等公共场合，面对的是牵着孩童的家长、步履蹒跚的老人、来自五湖四海的游客，这种“擦边球”式的营销，本质上是对公共文明的漠视，对城市文化形象的矮化。

商业营销追求创意无可厚非，但创意的边界永远是文明。郴州拥有“天下第十八福地”的文化底蕴，“马”元素在本土文化中本就有丰富的正向表达：从义帝陵的历史厚重里，能读出“马到成功”的奋进之志；从东江湖的烟波浩渺中，能品出“一马当先”的开拓精神；从莽山的云海翻涌间，能感受到“万马奔腾”的磅礴气势。商家若能扎根郴州的文化土壤，用“策马扬鞭启新程”“龙马精神耀林邑”这类既贴合生肖主题又彰显城市气质的标语，既能传递新春祝福，又能为城市文明添彩，何乐而不为？

公共空间的文明，是城市最直观的名片。郴州的文明城市创建，是由每一个商家的自律、每一位市民的自觉共同构筑的。当孩子指着街头标语追问“踏马”的含义，当外地游客对城市的文化表达产生误解，受损的不仅是商家的品牌形象，更是郴州积累多年的城市美誉度。真正的“流量密码”不是低俗的噱头，而是对文化的敬畏、对文明的坚守。

马年新春，我们期待郴州的街头巷尾能涌现更多承载着文化温度的表达。也希望商家们多一些文化自觉，少一些流量执念；多一份社会责任，少一点投机取巧。让我们以文明为笔，以文化为墨，共同书写郴州新春的美好画卷，让“全国文明城市”的金字招牌，在每一句真诚的祝福里、每一次文明的表达中，绽放出更耀眼的光芒。

一审 | 段王洁
二审 | 黄慧
三审 | 肖勇