福城网评｜“情绪消费”，唤起湖南消费新活力

湘江潮涌，两会新声。省十四届人大四次会议“厅长通道”上，省商务厅党组书记、厅长沈裕谋的一席发言，精准把握消费新走向：“顺应年轻人愿意‘为情绪买单’的消费趋势，重在‘焕新’和‘线下’，增强城市的‘烟火气’。”这不仅是湖南提振消费的务实举措，也是推动高质量发展、增进民生福祉的生动实践。

当前，消费市场正从生存型向发展型、物质型向精神型、悦人型向悦己型加速转型。尤其对年轻一代来说，他们更愿意为一份氛围、一段体验、一种认同，甚至一个故事付费。一场沉浸式演出、一次文创市集打卡、一间特色主题门店，都能成为年轻人奔赴线下的理由。这种消费偏好的转变，本质是美好生活需求的升级，也为湖南消费提质扩容打开了新空间。抓住青年情绪消费风口，就是抓住消费增长的新动能，更是筑牢城市活力的根基。

面对这一趋势，湖南瞄准“焕新”与“线下”两大关键，让城市重燃更具温度、更富活力的“烟火气”。在商品消费端，优化以旧换新政策，聚焦家电、家居等大宗品类提质增效，让传统消费场景焕发新活力；在服务消费端，深耕交通、家政、网络视听等六大重点领域，培育演出、体育赛事、游戏、情绪式体验四大潜力板块，打造有温度、有质感的消费供给。正如长沙潮宗街的实践，将民国公馆群转化为融合民宿、时尚与文化的沉浸式街区，实现了“尊重历史、礼让山水、古今同辉”，这正是“焕新”魅力的生动注脚。

而“线下”的价值在于，无论数字技术如何发达，人与人面对面交流时的温度、现实可感可触的氛围、即时可得的满足感，始终有着线上世界无法替代的吸引力。就是要精心打造那些能够承载情绪、激发共鸣、创造记忆的非标准化商业场景，既要造场景，更要优环境。湖南持续推进“三新”消费试点建设，完善青年友好型消费配套，将青年审美、社交需求融入老旧厂区、传统商场改造，打造一批网红打卡地、便民生活圈。同时，联动开展“乐享湖南，湘当有惠”等促消费活动，以文旅惠民、餐饮补贴等形式降低消费门槛，让年轻人愿消费、敢消费、乐消费。去年“湘超”赛事带动近130亿元消费，正是线下场景与情绪消费融合的成功范例，彰显出湖南消费市场的强劲韧性。

消费是经济增长的主拉动力，也是民生幸福的晴雨表。从政策落地到场景营造，从业态创新到服务升级，每一步发力都指向“让发展更有温度、幸福更有质感”。以情绪消费为切口激活青年市场，以线下焕新夯实烟火底气，既是落实政府工作报告部署的具体行动，也是回应青年期盼的民生答卷。

站在“十五五”开局之年，湖南以两会精神为指引，精准对接青年消费需求，以焕新激活存量、以线下凝聚人气，让烟火气成为城市的鲜明标识，让情绪消费转化为发展动能。相信随着各项举措落地见效，湖南消费市场将持续升温，为高质量发展注入澎湃动力，让三湘儿女在满满的烟火气中收获更多幸福感与获得感。湖南两会通道上传来的这一声音，正指引着三湘大地朝着这样一个有温度、有味道、有活力的未来迈进。

一审 | 谢莉娜 罗俊婕
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