苏仙岭下读好书丨如何让主流成顶流？ 读完《一颗文心济时代》可以找到答案

在信息爆炸、众声喧哗的新媒体时代，如何让主流媒体理论宣传的声音成为顶流？浙江省委宣传部主办的“浙江宣传”微信公众号及其文集《一颗文心济时代》，为我们提供了一份值得细读且极具启示的答案。

能量充沛：“宣传战线第一公号”实至名归

“浙江宣传”公众号自2022年上线以来，迅速成为政务传播领域的现象级产品。在公众号红利消退的背景下，它仅用160余天就产出217篇“10万+”文章，目前粉丝已突破300万，被誉为“宣传战线第一公号”，并入选“2022中国应用新闻传播十大创新案例”。

《一颗文心济时代》则由浙江人民出版社于2023年出版，系“之江轩”集体署名作品的“时代三部曲”第三部续集。所谓“之江轩”，实为浙江省委宣传部旗下宣传内容生产团队的集体笔名，其成员多来自机关与文化系统，以青年人为主力，利用业余时间写作发声。全书分为上、中、下三册，完整收录了“浙江宣传”微信公众号自2022年1月1日至2023年3月31日发布的186篇原创文章。

书中文章不做删减、不改原貌，突出“直面热点、解剖难点、亮出观点”的鲜明风格。不仅还原了这一政务传播标杆的成长路径，更以鲜活笔触、锐利观点和温暖态度，展现了新时代主流宣传的另一种可能。

特点显著：四重价值构筑独特阅读意义

其一，原创性：理论宣传的“思想富矿”。书中186篇文章均为原创，覆盖政治、经济、文化、历史、民俗等多领域，且每篇皆有独特视角。例如《“低级红”“高级黑”的六种形式》一文，以“浮夸风”“脸谱化”等具体案例，系统梳理了宣传工作中易犯的错误，既专业又接地气；《从“阳过”到“阳康”，我们经历了什么》则结合疫情变化，用生活化语言解读政策调整，让严肃话题可感可触。这种“小切口、大主题”的创作模式，避免了官样文章的空泛，真正实现了“以文化人，以艺通心”。

其二，年轻化：与青年群体的“同频共振”。创作团队以90后为主力，多名编辑均来自媒体一线，作者多为宣传系统的年轻干部。这种“年轻化”特质在书中充分体现：文章紧跟网络热点，善用“毛坯人生”“精装朋友圈”“小镇做题家”等青年熟知的网络热词；语言活泼灵动，如《“内卷”与“躺平”之间，还有第三条路吗？》以“打工人”“牛马”等自嘲式表达拉近距离。这种“青年写给青年看”的创作理念，让主流声音成功穿透“次元壁”，触达年轻受众。

其三，工具性：写作范本的“实战指南”。对于党媒从业者而言，本书堪称“写作教科书”。文章普遍具备三大特点：观点鲜明（如《“人民至上”不是“防疫至上”》直指误区）、剖析深刻（如《浙江为何能？》从文化、制度、精神三维度解码发展密码）、文笔优美（如《江南的雨，下在诗里》以文学笔触描绘风物）。这些文章既可作时评写作模板，亦可为政策解读提供方法论参考——如何将宏大主题转化为通俗语言、如何用生活场景阐释专业观点等，书中自有答案。

其四，可读性：打破刻板印象的“文字革命”。虽为时政评论合集，但该书毫无沉闷之感，反因“说人话、切热点、有态度”而显得十分“上头”。语言风格极具“网感”，少说“正确的废话”，多讲“平实的真话”；摒弃长篇大论，善用短句、金句（如“人生要靠奋斗去‘精装’”“没有一种追求更好人生的努力可以被轻视”）；避免说教式表达，代之以共情式叙述（如《“低欲望社会”背后，年轻人在焦虑什么？》）。这种“有态度、有温度、有锐度”的文风，让读者直呼“互联网最强嘴替”，真正实现了“主流声音年轻化表达”。

赋能工作：如何让主流声音成为“顶流”？

“浙江宣传”的成功并非偶然，其核心在于坚持“内容为王”、回归传播本质——尊重人、说人话、通人心。作为地方主流媒体，我们或可从以下三方面汲取经验，做强“郴州声音”、讲好“郴州故事”。

启示一：坚守内容核心，打造“郴州特色”的原创精品。

在算法推荐、“流量至上”的环境中，优质内容仍是稀缺资源。“浙江宣传”靠纯文字脱颖而出，证明真正有价值的信息永远有市场。围绕2025年“湘超”联赛宣传，我们紧扣“郴州特色”打造原创精品：深入挖掘“矿世奇才”IP、非遗剪纸、湘昆等本土文化符号，推出《致常德兄弟》等“致兄弟市州的一封信”系列，将赛事内容转化为有情感、有温度的城市叙事。通过《“湘超”联赛现逆天扑救，郴州门将刘翔开挂了》（播放量突破335万）创意视频，实现文化底蕴与网络热度的结合，立体呈现郴州的城市形象与发展活力，实现了内容价值与传播实效的统一。

未来，我们应更深入挖掘郴州本土的历史文化、风土人情与发展实践，用好用活郴州的文旅业态（如东江湖、莽山）、资源禀赋（如有色金属、锂电新能源）等独特素材，用“小故事”讲“大道理”。同时，强化深度报道，通过田野调查、数据支撑、专家访谈等方式，提升内容的权威性与可信度。

启示二：创新表达方式，构建“青年友好型”话语体系。

年轻群体是网络空间的主力军，党媒需主动适应其语言习惯。“浙江宣传”则善用青年语态，平等对话、真诚交流。我们亦应积极探索更轻松、活泼、网感强的表达方式，在主题策划、行文风格、视觉设计等方面贴近年轻人审美，实现从“宣传”到“沟通”的转变。

一方面，可借鉴“热词+案例”模式，将政策术语转化为青年语言。如结合郴州开展“免票游郴州，背包来创业”活动的宣传工作，将“回乡创业”解读为“回到家乡，你能做什么？”；另一方面，可运用短视频、H5、长图等形式，让理论宣传“动起来、活起来”。此外，注重互动性，通过评论区、线上问卷等方式收集青年关切，及时回应“躺平”“内卷”等话题，让宣传从“单向灌输”变为“双向对话”。

启示三：强化新媒体思维，提升传播效能与精准度。

“浙江宣传”的成功，离不开对互联网规律的深刻把握。我们亦应建立更敏捷的内容生产机制，结合热点主动设置议题，借助多平台进行差异化分发，加强用户互动与社群运营。同时，重视传播数据的分析与应用，以效果导向优化内容策略，实现精准传播与有效引导。

在2025年“郴山郴水郴情”青少年文学大赛宣传中，我们依托全媒体矩阵开展协同策划：通过“今日郴州”App开设专栏集中展示，微信公众号以“推文+投票”增强互动，《郴州日报》推出特刊深化影响，并借助“学习强国”平台扩大传播。该系列举措构建起“线上全媒体+线下多场景”的传播体系，实现全方位覆盖与全用户触达，最终推动活动全网流量突破8亿人次，成为正能量引领大流量的典型案例。

结语：让主流声音成为“时代顶流”

《一颗文心济时代》的价值，不仅在于记录了一个政务公众号的“破圈”历程，更在于揭示了新媒体时代主流宣传的“底层逻辑”：唯有以文心映照时代，以真诚打动人心，以创新引领表达，才能让主旋律唱得更响亮，让正能量传得更深远。

对于媒体从业者而言，读懂这本书，便是读懂了新时代党媒的使命与路径——用“郴州故事”讲好“中国故事”，用“青春语态”传递“时代强音”，让主流声音在信息海洋中成为最亮的“灯塔”。

（作者刘晓军系郴州日报社党组书记、社长、总编辑）

来源：苏仙岭下读好书

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