春节假期我市文旅市场供需两旺 全域接待游客592.9万人次、旅游总花费37.3亿元

春节假期，我市全域接待游客592.9万人次、旅游总花费37.3亿元，同比分别增长12%和27%，文旅市场呈现“供需两旺、结构优化、体验升级”的蓬勃态势。

重点景区“领跑”增长

春节假期，郴州旅游市场热度持续攀升，重点景区成为拉动消费的主引擎。纳入监测的29家文旅单位累计接待游客128.1万人次，同比增长22.9%；18家旅游景区实现营业收入1.07亿元，同比增长24.2%。

其中，东江湖旅游区接待游客8.4万人次，营收1658.6万元，同比分别增长28.4%和29.7%； 莽山旅游区（含五指峰）接待游客10.2万人次，营收3268万元；飞天山—翠江旅游区接待量同比增长34.1%，营收增长69.2%，假期首日接待量涨幅领跑全市。

值得一提的是，温泉康养与冰雪体验“双轮驱动”效果明显。莽山森林温泉酒店客房出租率达96.8%，福泉山庄营收同比增长57.8%，暖水温泉（希尔顿惠廷酒店）客房出租率超92%。五指峰景区“森林雪世界”结合《山海经》瑞兽巡游、机器人舞狮，打造“冰雪+文化”沉浸式体验，吸引大量亲子家庭和年轻游客。

文旅活动“花式”创新

全市以“春节来郴州·福城乐悠游”为主题，推出300余场次文旅活动，非遗、文博、景区、乡村四大板块联动发力，让游客“天天有惊喜、处处有亮点”。

非遗民俗“活”起来。莽山瑶族乡跳石子自然村篝火晚会、汝城“香火龙”巡游、郴州长卷非遗街区变脸喷火表演等活动，让传统年味“可触可感”。莽山国家森林公园每日举行瑶族山歌对唱、长鼓舞展演，游客可参与“瑶王点额送福”仪式，沉浸式感受瑶乡文化。

文博场馆“潮”起来。市博物馆推出“黄河长江流域戏曲文物特展”“丙午马年生肖文化联展”等三大展览，配套“福马寻珍”打卡答题活动，吸引超万名游客打卡；湘南起义纪念馆设置鲁班锁、展厅寻“马”迹等互动集章活动，参与率达90%。

景区活动“新”起来。东江湖“花鼓戏+AI神兽互动”、高椅岭“抓马集吉”、飞天山百米鱼灯巡游等活动广受好评。

乡村旅游“火”起来。“半条被子”故事发生地——沙洲村日均接待游客量同比增长超50%，民俗广场的非遗展演、瑶乡美食体验人气爆棚；安仁县山塘村“迎春灯会”通过非遗打铁花、火壶表演打造“夜游+非遗”一站式体验，推动乡村旅游消费占比提升至28%。

新趋势引领消费升级

情绪价值赋能消费，游客从“观景”到“疗愈”。2026年春节，情绪经济成为郴州文旅市场新关键词。游客不再满足于走马观花，而是追求“被治愈”“有共鸣”的情感体验：西河边“河边边”面包屋吸引游客驱车半小时，只为享受“阳光洒在河面+热面包”的慢时光；枝青民宿里，广州游客躺院子听鸟叫、捧书静读，感受“时间慢下来”的松弛感；非遗巡游、文化展览等活动通过“乡愁味”“文化共鸣”引发情感共振，推动二次消费增长超35%。

大湾区客源占比超八成

依托广州地铁宣传、高铁运力保障，大湾区成为郴州核心客源地，来自广州、深圳、汕头等地的游客占比达82.8%，裕后街等景区被粤语“包场”。

同时，国际影响力加速扩大：全市接待韩国旅游团40余个、国际游客逾600人，同比均增长近300%；莽山“外国人在瑶年”活动吸引西班牙、中东等国游客体验“泡氡泉、逛老街、读理学、品年味”；高椅岭、九龙水寨成为韩国、印尼游客热门旅游目的地，春节期间接待百余名韩国游客。

从“温泉+冰雪”的冷热碰撞，到“非遗+科技”的跨界破圈；从大湾区游客“包场”打卡，到国际友人组团“沉浸式过年”……2026年春节，郴州用一场“热辣滚烫”的文旅盛宴，迎来了文旅“开门红”。

一审 | 罗俊婕
二审 | 陶子瑶
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