好评中国丨文旅体商融合，新业态澎湃消费新动能

“苏超”新赛季，常州队主场迎战南通队。 中新网记者 泱波 摄

春光正好，各地文旅体商活动精彩不断：“苏超”“东北超”等城市和地区足球联赛纷纷官宣赛程，将以“体育+”品牌赛事激活城市和地区发展新活力；音乐节、演唱会抢占“五一档”，期待奏响假日经济新乐章……当“为一场赛事赴一座城”“为一场演出解锁一座城”渐成消费新常态，文旅体商融合发展潜力正加速释放。

消费需求迭代升级，是推动文旅体商融合的内生动力。随着生活水平提高，群众消费早已跳出单纯物质满足的窠臼，更看重情绪体验、仪式感与社交分享。从北京超极合生汇的沉浸式戏剧餐饮，到赛场周边特色市集；从演唱会配套文旅打卡线路，到商圈常态化文体体验，消费空间正从单一载体转向多元场景叠加，人们走进商场不仅为购物，也为一场演出，跑马拉松不仅为挑战自我，也为领略城市风光。这种从“买产品”到“享体验”的转变，倒逼相关产业打破边界、跨界联动，让融合成为满足美好生活需求的重要路径。

融合发展催生出乘数效应，为经济增长拓展出新空间。文旅、体育、商贸关联度高、带动性强，深度融合能放大叠加效应，拉长产业链、创造新价值。2026年无锡马拉松直接带动消费超5.15亿元，赛前全市消费环比增长12.8%；呼和浩特“蒙超联赛”赛事期间带动消费4.06亿元，决赛吸引4.5万名观众。武汉草莓音乐节吸引6万名观众，外地游客占比近九成；深圳近期演唱会密集举办，场馆搜索热度上涨60%，旅游产品搜索量同比增长52%。这些案例充分说明，融合既能丰富新业态，又能扩大消费规模，是培育增长新赛道的重要抓手。

同时，融合发展也赋能城市更新，重塑区域活力新格局。文旅体商融合不仅是消费场景叠加，更是提升城市功能、传播城市文化的重要载体。北京城市副中心将艺术中心、图书馆等与商圈联动，激活区域消费；上海静安打造演艺联盟，全年演出近3万场，实现票房4.62亿元，其中六成观众来自跨省及入境；江苏依托“苏超”IP，联动65家金融机构，打造“观苏超、品苏味、购苏货”一体化消费链条。这些实践实现各类资源互联互通，将城市特色转化为发展优势，既提升市民生活品质，也增强城市综合竞争力。

文旅体商深度融合，迫切需要政府与市场协同发力，走差异化发展之路。地方要发展，就要避免“千城一面”，立足自身资源禀赋，深挖地域特色，打造具有辨识度的特色IP。为此，政府要完善基础设施、强化服务保障、破除资源流动壁垒；市场主体要发挥创新活力，在赛事运营、场景营造上持续发力。同时坚持主客共享，让游客深度体验城市烟火，让市民共享发展红利，实现供需精准匹配、发展效益长效释放。

春光不负赶路人。当体育激情、文化浸润、旅游体验与商业活力相互交融，我们看到的不仅是一时的消费热潮，更是城市独特魅力的展现、民生幸福的生动答卷。这场融合变革，正不断拓宽消费新场景、激发经济新动能，引领我们迈向更具活力、更富内涵的发展新未来。

来源：红网

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