开局八好 乘势而上丨深挖潜力

夜幕降临，裕后街在灯光的映照下流光溢彩。

4月18日晚，这条千年古街迎来了又一个周末之夜，数十辆旅游大巴接连载来游客。沿街的餐饮店里座无虚席，旅拍店内等着妆造的游客排起长队，鹊仙桥上人潮涌动——这样一幅熙熙攘攘的夜市图景，在郴州已是常见。

今年是“十五五”开局之年，郴州深入贯彻湖南省“开局八好”工作要求，立足本地实际，从文旅引流到业态升级，从商圈提档到政策加码，一套扩内需、活市场的组合拳打下来，福城大地的消费暖意加速升腾。

引客入郴，文旅“春日经济”热气腾腾

“第一次看到这样雄奇秀美的自然景观，不虚此行。”站在高椅岭的丹霞奇峰上，眼前红岩碧水、千姿百态，来自香港的游客秦筱梅忍不住连连按下快门。

4月3日至6日，“郴港同心”千人游郴州活动火热开展，千名香港游客分批抵达，沿着10余条精品线路，深入东江湖、莽山、高椅岭等核心景区，开启为期4天的山水人文深度体验之旅。行程专门配备粤语讲解员，设置非遗漆扇制作、油茶品鉴等特色体验，临武鸭、东江鱼等本地美食让香港客人赞不绝口。“郴州临近粤港澳大湾区，交通越来越便捷，自然风光秀丽，早已是香港游客青睐的目的地。”香港永安旅行社业务经理杨青说。

香港游客刚返程，云南游客已接踵而至。4月9日，“云南万人包机游郴州”首批180余名游客顺利抵达。此次活动将持续至6月6日，每天一个航班常态化运营，预计累计输送云南游客超1万人次。这份客源“增量”来之不易——今年3月，郴州文旅部门主动“走出去”，组织景区、旅行社赴云南举办专场推介，推出专属线路和优惠政策，有效拓展了西南客源市场。

海外市场同样传来好消息。3月11日至15日，郴州邀请韩国专注湖南旅行业务的包机商、重点旅行商来郴采风考察，签订战略合作协议，持续深化对韩文旅合作。3月下旬，一批韩国游客走进莽山旅游区，乘坐无障碍缆车和云梯直达天台山山顶。“很震撼，一点都不累，下次还要带家人来。”韩国游客金先生竖起大拇指。

引客之外，郴州更以节会赛事聚人气、促消费。今年1月，“新年第一赛”——湘超郴州队与大湾区湖南人队友谊赛开赛，赛前同步举办文旅推介会，开通“大湾区球迷旅游专列”；湘BA郴州主场比赛期间，郴州文旅集团推出“一场比赛、一个景区、一次福利”活动，凭票根可享“游、住、吃”全方位折扣，让赛事流量有效转化为消费增量。

一系列引客举措成效显著。以今年清明假期为例，全市共接待游客165.4万人次，其中过夜游客36.8万人次，郴州正以开放的姿态让“流量”加速转化为“留量”。

业态向新，商贸“烟火福城”暖意融融

4月18日晚上8时多，盛香亭转转热卤步步高店门前，等位排号已到80桌。“每天要接待300桌以上，从中午到晚上几乎没停过。”店员一边忙碌一边告诉记者，门店在抖音、美团等平台推出优惠套餐，吸引了不少年轻消费者前来打卡。

“这些熟食、果蔬当日出清，晚上打6折至8折，还是挺实惠的。”在步步高超市生鲜区，市民张玉婷正往购物篮里挑选卤制品。超市调改后，商品结构优化、购物环境提升，客流量持续走高，收银台前经常排起长队。

消费市场的暖意，离不开业态创新与场景升级的持续发力。郴州积极推动商圈提档升级，五岭商圈成功入选第三批省级夜间文化和旅游消费集聚区，集聚文旅文创商户超400家、特色餐饮商家600余家，夜购、夜食、夜游、夜娱、夜宿多元共生的消费生态加速形成。

苏仙区八一路步行街项目重新启动，规划网红潮玩、运动体验、夜间经济等多元主题板块，致力打造一站式都市微度假目的地。“以前逛商场就是买东西，现在能看展、体验、打卡，有意思多了。”消费者吴俊说。

与此同时，郴州深耕“郴品郴味”区域公用品牌建设，构建从田间到餐桌的现代农业产业链。以“郴品郴味”为引领，全市已培育临武鸭、东江鱼、永兴冰糖橙等农业区域公用品牌16个，建成大湾区“菜篮子”基地251个，数量居全国地级市首位。

在长沙太平老街的品牌营销中心，直播间里主播热情推介郴州好物，线上订单不断；2026“三博会”期间，桂阳非遗和平豆腐、资兴东江鱼等100余种特色产品吸引大批采购商驻足洽谈。线上线下同步发力，“郴品出郴”“郴品入湾”步伐越来越快。

政策给力，“国补”春风激活消费潜能

春节期间，郴州重磅推出“五重福礼”提振消费。商务乐购礼联合银联、工会及600余家门店发放220万元消费券，覆盖超市、餐饮、加油等全品类；农业丰收礼打造线下“郴品郴味·供销大集”，线上“郴品云集”网上年货节同步热卖；交通抵达礼推出“晒票根·游郴州”专项优惠，凭高铁票、机票等可在10天内享核心景区门票折扣及酒店、餐饮专属优惠……

用最实在的优惠、最丰富的体验，郴州为广大市民游客奉上了年味浓、玩法新、服务暖的新春消费盛宴。春节期间，全市全域共接待游客592.9万人次，游客总花费达37.3亿元，较上年同期分别增长12%和27%。

假日消费红火开局，政策加力持续护航。4月18日，2026郴州春季车展现场，各品牌汽车展区围满了咨询的消费者。“大家对国补政策很感兴趣，不少家庭趁着红利来看车、订车。”一位参展商告诉记者，政策红利正加速转化为消费热情。

扩内需、活市场，政策引导是关键。

一季度，郴州全面落实国省消费品以旧换新政策，以真金白银的补贴激发市民消费意愿。市商务部门扎实做好家电、数码和智能产品经营主体遴选工作，全市一季度共有418家企业和门店通过数码和智能产品购新补贴活动审核，631家企业和门店通过家电以旧换新补贴活动审核。汽车换新方面，2月至3月新增复审通过汽车置换补贴参与企业16家。同时，已完成两批次汽车报废补贴名单审核，共计399人。

春潮涌动处，奋进正当时。随着各项扩内需政策举措持续发力，郴州市场结构持续优化，市场机制不断健全，市场韧性显著提升，内需潜力正加速释放，为全年经济社会高质量发展蓄势赋能、提供更加强有力的支撑。

【短评】

让内需活力在实干中持续迸发

消费暖了，市场活了，发展的底气就更足了。今年开春以来，从裕后街的夜市烟火到商圈卖场的排队热潮，从粤港澳游客纷至沓来到本地市民换新消费升温，一幅内需活力涌动的好图景正在福城大地铺展。

这股热度从何而来？不是等来的、喊来的，是实实在在干出来的。引客入郴，文旅部门主动走出去办推介、请进来搞对接，用精品线路和贴心服务把“流量”变成“留量”；商贸提档，商圈改造、品牌培育、夜间经济多头发力，让消费者愿意逛、乐意买；政策加力，“国补”落地、消费券发放，真金白银撬动百姓换新需求。一环扣一环，招招落在实处。

热度保持不易，更需久久为功。眼下“十五五”刚刚开局，让内需活力持续迸发，还得在精准和长效上继续下功夫。既要紧盯群众最关心的汽车、家电、餐饮等领域靶向发力；也要把赛事引流、夜间经济、品牌培育等好做法形成常态机制。只有让市场主体有稳定预期，让消费者有持续获得感，内需活力才能从“开门红”走向“全年旺”。

扩内需是一场持久战。保持实干的韧劲，把每个环节抓细抓实，福城大地的消费暖意就能越烧越旺，为郴州经济社会高质量发展注入更强劲的内生动力。

一审 | 邓金秋
二审 | 黄慧
三审 | 李艳艳