山水与烟火 ——郴州端午小长假旅游消费情况综述

▲6月19日，永兴县“我们的节日·端午”暨“博达环保杯”龙舟竞渡赛在便江街道西河村火热开赛。8支参赛队伍展开了500米龙舟竞渡。经过激烈角逐，西河二队最终夺得冠军。（通讯员 何文蕾 杜欣潞 王杰勇 摄）

粽叶飘香，龙舟竞渡。2026年端午小长假已经结束，恰逢高考落幕、毕业季启幕，市民游客出游需求集中释放。尽管假期首日郴州各地阴雨连绵，却丝毫未减人们的出游热情——东江湖畔游人如织，翠江沿岸持续升温，永兴河面龙舟竞发，博物馆里粽香伴书香。

全市文旅市场总体运行平稳有序，以山水为底色、以民俗为灵魂、以消费为引擎，一幅“山水画卷中的端午盛景”在郴州徐徐展开。

▲6月19日，嘉禾县文化馆，市民在体验制作香囊。当日是端午节，该县举行“品民俗 迎端午”主题活动，通过包粽子、做香囊、学扎染、编彩绳等形式，丰富居民群众精神文化生活，传承弘扬中华优秀传统文化。（通讯员 黄春涛 摄）

山水为基

郴州的好山好水，是这个假期最硬的“底牌”。

三天小长假里，各大景区凭借各自的自然禀赋和差异化打法，吸引着不同的游客群体，也折射出郴州文旅格局的悄然变化。

东江湖依然是当之无愧的“流量担当”。三天累计接待游客4.74万人次，同比增长8.2%，旅游综合收入达1267.72万元，同比增长9.67%。清晨的雾漫小东江宛如水墨画卷，游客纷至沓来，一睹“人间天上一湖水，万千景象在其中”的诗意景致。

如果说东江湖是“老牌劲旅”，那飞天山翠江就是这个假期最大的“黑马”。三天累计接待游客1.99万人次，同比增长14.39%，旅游综合收入103.38万元，同比猛增86.2%。丹霞碧水之间，游客或乘竹筏顺流而下，或漫步古街品味烟火，昔日宁静的江岸在这个端午被重新“激活”。

高椅岭则延续了稳健表现，三天接待游客1.86万人次，同比增长7.12%，旅游综合收入134.2万元。红岩绿水的地貌奇观、龙脊背上的壮阔视野，让这座丹霞秘境持续“圈粉”。

莽山旅游区受天气不佳等因素影响，三天接待游客1.83万人次，同比下降38.64%，但景区推出的青龙闹山节将传统民俗、民族演绎和趣味游戏完美结合，为游客带来了别样的云端端午体验。

仰天湖大草原则迎来了第五届马背节，草原马背雄风与南国山巅的辽阔风光相得益彰，三天接待游客0.71万人次，同比增长2.1%，旅游综合收入69.5万元。

山水之间，各有各的精彩。

▲近日，在苏仙区坳上镇千亩乌饭树种植基地里，参加研学的小学生们提着小竹篮，在林间挑选鲜嫩的乌饭树叶，体验采摘乐趣。从采摘乌饭树叶、用石臼捣碎取汁，到手工包粽、文火慢煮，孩子们亲身感受乌米粽的三十六道传统古法工序。（通讯员 黄钰凌 卢经纬 摄）

民俗为魂

山水是郴州的底色，而端午民俗才是这个假期最动人的灵魂。

从龙舟竞渡到非遗体验，从文博研学到社区共庆，传统佳节在郴州没有变成“走过场”，而是真正走进了人们的日常生活。

最热闹的当数龙舟赛。在永兴县便江河畔，500米龙舟竞渡赛激情开桨。今年最大的看点，是赛事首次组建了女子龙舟队——巾帼健儿与男子队伍同场竞技，劈波斩浪间英姿飒爽，引得岸上呐喊助威声震云霄。安仁县6支民间龙舟队也下水巡游祈福，船桨划破水面，也划出了风调雨顺的美好期盼。

如果说龙舟是“水上的热闹”，那非遗体验就是“指尖的温度”。

苏仙区省级非遗“乌米粽”制作技艺吸引了不少游客驻足——树叶汁浸泡过的糯米乌黑油亮，清香扑鼻，咬一口软糯回甘。桂东县的全民包粽大赛上，12支队伍巧手翻飞，比的不仅是速度，更是那份节日的仪式感。嘉禾县则组织老党员手把手教年轻人包粽子，一老一少、一教一学之间，邻里温情和传统文化就这样无声地传递下去。在郴州长卷，“粽情长卷·邻里共乐”活动更是别开生面——套鸭、包粽、做香囊、听古筝，没有大舞台，没有昂贵布景，只有两只活蹦乱跳的土鸭、几盆糯米粽叶和满桌艾草，却聚拢了满满的人间烟火气。

文博场馆里同样热闹。市博物馆推出“五谷绘端午 轻舟承志远”主题研学活动，孩子们用五谷杂粮拼贴龙舟图案，在动手实践中了解端午文化。湘南学院音乐学院师生走进博物馆，开展别具一格的“艺韵寻根”研学之旅，现场演绎《祭屈原》舞蹈，以沉浸式方式传承传统民俗文化，收获广泛好评。市图书馆开展“萌趣端午·欢乐郴图”主题活动，200余名儿童踊跃参与，在书香中感受传统节日的趣味。市文化馆则持续开展“我们的节日·端午——到群众最需要的地方去”文化惠民专场演出，把节日祝福送到了市民游客身边。苏仙岭上，端午登福地纳三福活动免费开展，游客在青山绿树间登高祈福，感受古韵悠长。

▲6月19日，资兴市东江湖志愿者协会开展“粽有意送真情”活动，志愿者把包好的粽子、采购好的西瓜送给坚持在岗位上的环卫工人、快递员、公交司机等户外劳动者，让他们感受到节日的祝福与温情。（通讯员 欧祖生 摄）

消费为翼

引得来，更要留得住。这个端午小长假，郴州在消费这个环节上下了不少功夫——从住宿市场的升温到文旅商品的促销，从惠民举措到服务保障，一条“吃住行游购娱”的消费链条正在被拉长、加固。

住宿数据最能说明问题。纳入监测的15家住宿单位三天累计接待游客1.01万人，实现营业收入455.3万元。越来越多的游客不再满足于当天来当天走，而是愿意在郴州住下来、慢下来。过夜游比例的提高，意味着消费链条在延长——住宿之外，餐饮、购物、夜游等环节也随之被带动起来。

消费的活力还体现在“郴州好礼”上。假期期间，2026“郴州好礼”旅游商品大赛暨五岭商圈文旅促消费活动正式启动。一边是赛事甄选本土优质文旅商品，一边是商圈联动惠民促销，两者结合，把“旅游+消费”的文章做足了。游客在畅游山水之余，还能把乌米粽、临武鸭、大布江拼布绣等郴州味道、郴州手艺带回家，让旅游的体验感从景区延伸到餐桌和客厅。

节前的宣传造势同样不遗余力。市文旅广体局提前发布《@全体中、高考生：郴州这些地方免费、半价游》《免费花海！郴州3个绝美打卡地》等系列推文，精准锁定毕业季学生群体。与此同时，组织辖区多家旅行社和重点景区参加第40届香港国际旅游展，在香江之畔全方位推介郴州文旅资源与精品线路，掀起一股独具湘南风情的“郴州热”。

而这一切热闹的背后，离不开“郴心服务”的保驾护航。面对客流高峰，东江湖、高椅岭、飞天山等重点景区全面实行线上实名预约、分时段入园，在关键节点增派专人值守疏导客流。让每一位游客“粽”情山水、乐享安康——这句承诺，郴州用行动做到了。

一审 | 段王洁
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