好评中国|古巷“长红”，靠的不止“潮”

打造古巷“长红”。胡纬作

国庆中秋双节期间，益阳明清古巷人气攀升，国潮电音节、动漫主题游园会、非遗手作市集、美食嘉年华轮番登场，“月满古巷·潮起银城”与“古巷正当红”两场主题活动好戏连台。青砖黛瓦间，红色打卡点、次元街道、国风舞蹈交织出独特的节日氛围，千人同唱《我和我的祖国》的画面更是在社交媒体上刷了屏。

古巷翻红，令人欣喜。但热潮之下，一个老问题值得冷静审视：当假期结束、灯光熄灭，古巷还能靠什么留住人？

“潮”是引流的手段，但“根”才是留人的根本。明清古巷此次的出圈，很大程度上得益于“古韵碰新潮”的混搭策略——动漫IP、国潮电音、盲盒挑战等年轻化玩法，精准击中了当下游客追求情绪价值的消费心理。但也要看到，玻璃桥、电音节、美食街这些业态，周边城市同样可以复制。真正让游客“来了还想来”的，从来不是千篇一律的打卡装置，而是这片土地上独一无二的文化基因。

古巷的生命力，在于烟火气与文化味的共生。明清古巷承载了益阳数百年的市井记忆。此次美食嘉年华中，擂茶、红薯片、麻辣烫等本土风味备受青睐，游客评价“比不少景区实在多了”。这说明真正打动人的，往往是那些带着益阳烙印的东西。保护古巷，不只是保护建筑的外壳，更要留住那种属于益阳的、不可复制的市井温度。

从“网红”到“长红”，考验的是持续运营的“绣花功夫”。假期的人潮是引爆点，但常态化运营才是基本功。古巷开街以来累计签约固定商铺66家，这是一个不错的起点。但要让游客在工作日、在淡季也愿意来，还需要在文化IP的深度开发上下功夫——比如围绕益阳的黑茶文化、三国故事、民俗传说，打造更多沉浸式体验项目，让逛古巷从拍照打卡升级为文化体验。

一条古巷的走红，是一座城市文化自信的体现。但红一阵子容易，红一辈子很难。当我们在谈论明清古巷的“正当红”时，谈论的其实是益阳文旅从“流量”到“留量”的转化能力。它需要的是对文化根脉的敬畏、对市场规律的尊重，以及日复一日打磨细节的耐心。唯有如此，古巷的热度才不会随假期一同消散，银城的烟火气才能真正“长红”。

来源：益阳日报

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