牢记殷殷嘱托 书写郴州答卷·办会兴城｜郴州流量

▲《郴州日报》9月16日A04版

9月1日至2日，200余名来自全省新闻战线的新闻工作者走进北湖、苏仙、资兴、宜章等地，用手中的镜头和“笔头”，将郴州“办会兴城”的新变化传播到世界各地。

自承办第二届湖南旅游发展大会以来，郴州锚定落实省委、省政府“办好旅游发展大会，做强‘三湘四水·相约湖南’文旅品牌，加快建设世界旅游目的地”目标定位，宣传引流早部署、深谋划、广推介，全平台造势、全渠道转播、全媒体传播，形成多层次、多声部传播声势，助力旅发大会不断引流吸睛、热度攀升。

引入作战机制

听取筹备工作进展情况、部署当下攻坚重点，9月6日，第二届湖南旅发大会总指挥部联合作战指挥体系调度会在郴州召开。旅发大会进入最后冲刺阶段，这桌酝酿已久的文旅盛宴，到了精彩呈现的关键时刻。

省组委会办公室和郴州市执委会合署办公，高效的联合作战指挥体系，让郴州上下呈现“项目落地实、城乡变化大、工作劲头足”的良好态势。全市宣传系统也以旅发大会为牵引，整合各类媒体资源，全方位宣传策划，一个个爆款宣传产品频出，一时间，“9月相约‘全球郴’”成为网络热词。

▲北湖公园

做好宣传造势，统筹媒体资源，有效开展线上线下宣传，让郴州旅游资源、旅游线路、旅游产品多点开花、串珠成链。

把办好第二届湖南旅发大会作为牢记嘱托、感恩奋进的具体实践，作为全年工作的主题主线，郴州成立了以市委书记为总指挥长、市长为指挥长的作战指挥部，构建了“一办十组”工作架构，按照“月月有活动、周周有亮点”的思路，强化总体策划和营销推广，把宣传推介工作贯穿始终，引进专业团队，统筹内宣外宣网宣、借势借智借力、引流引爆引导，分步骤分阶段分节点，打响郴州品牌，展示郴州形象。

按照迎战旅发预热造势、会战旅发持续升温、决战旅发掀起高潮、总结提升跟踪问效四个阶段进行全面部署，市委宣传部制定了大会宣传总体方案，明确总体要求、宣传重点、宣传安排、活动安排、宣推形式等。

一揽子宣传工作细化方案、工作机制、政策清单纷纷出炉，引导各媒体充分发挥融合传播优势，突出郴州“四色”旅游资源及“八张文旅名片”，精心策划，推出一系列案例鲜活、画面生动、吸人眼球的新闻报道，全面展示郴州神奇秀丽的山水风光、深沉厚重的历史文化，为引客入郴、引爆郴州文旅市场宣传预热。

▲全省新闻战线郴州集中采访采风活动（全媒体记者 欧阳常海 摄）

“精益求精、务求实效、越办越好”是省委对本次旅发大会的总体要求，为让本届旅发大会出新、出彩，市委主要领导迅速率队赴省委宣传部、湖南广播电视台对接，寻求指导支持，并开展密集调度，邀请湖南卫视团队来郴策划，组织召开4次专题调度会。同时，多次邀请中省媒体负责人、商业网站平台负责人、网络大V等座谈交流，为郴州文旅宣传出谋划策，一个个“金点子”引领“全球郴”惊艳世界。

发挥各平台优势，扩大宣传的影响力，确保各项宣传任务全面落实，旅发大会宣传推介组工作组4个工作专班，实行集中办公、协调联动、重大事项请示报告、人才储备等10大工作机制，为各项任务的落实保驾护航。

激发无限创意

“ChatGPT推荐的郴州汝城温泉热水小河，不止可以煮鸡蛋！”“《流浪地球2》现实版太空电梯原来在郴州这个地方”……

用世界级热门话题吸引眼球，让“郴州”成为热搜词条，是我市为旅发大会宣传引流从“新”出发，以新的视角、新的传播方式宣传推介郴州的创意之一。

活动策划高点定位、创意营销高端大气、宣传引流高潮迭起。郴州组建专业策划团队，广泛征集各地各有关部门新闻素材，建立报道素材库，策划开展“郴州旅游宣传年”活动。

▲裕后街人气火爆（全媒体记者 陈哲君 摄）

2月14日，“去一个有爱的地方”城市告白活动，征集爱上郴州的99个理由户外广告直击人心，引爆全郴。当天，北湖水月洲告白水幕灯光秀、飞天山丹霞之心、和平夜市“2·14”等特别活动同步启动，累计吸引了超5万来自各地的游客。

三月，去一个有花的地方，传递“她力量”；四月，去一个有诗的地方，诵读咏郴诗句；五月，去一个有光的地方，追梦“四敢”典型……

第二届湖南旅发大会重要时间节点“十有”策划，每月重点围绕一个节日进行活动策划、话题设置、宣推引流，月月有主题、时时有网红、处处有爆款，郴州文旅品牌影响力不断扩大。

一个汉字一座城，“郴”字独属郴州。郴州用创意彰显情意，《天下谁人不识“郴”》《“郴”心“郴”意过大年》《良“郴”美景“全球郴”》等一篇篇融媒体报道，以文字、图片、海报、视频等多种形式，做足“郴字文章”。

策划创意主题活动，郴州长卷“非遗过大年”系列非遗展示展演活动、“相约98℃真温泉 福城郴州过大年”系列活动相继上演，为郴州春节旅游市场按下回暖加速键。

▲游客在雾漫小东江景点打卡 （全媒体记者 陈哲君 摄）

借力借势，春节期间，福城郴州反转牌亮相长沙五一广场，吸引游客纷纷打卡拍照。“五一”假期期间，借助“网红长沙”和影片《长沙夜生活》全国上映的宣传势能，通过“文旅+影视”的方式，推出“长沙夜生活，郴州共欢乐”全媒体宣传，双城互动，引客引流。

从深圳世界之窗出发，途经欢乐海岸、万象天地、南头古城等城市地标，以郴州文旅元素布展的郎朗音乐巴士，持续15天在深圳巡游，“五一”假期期间共开展5天20场主题专场音乐会，向大湾区推介郴州。

精心开发红色文化养心、绿水青山养眼、负氧离子养肺、郴品郴味养生系列文旅精品，郴州打造一流的文旅产品，让红色与绿色相映成画、文化与旅游相得益彰，形成流量流效，吸引五湖四海的游客来郴观景、打卡。

精准引流赋能

2023年的第一个工作日，“超级丹”来到“全球郴”，与球迷见面、见证签约、切磋球技。“林丹杯”羽毛球赛落户郴州，“‘全球郴’迎来‘超级丹’”热门话题迅速在全网扩散，与郴州相关的话题持续霸榜。

▲“超级丹” 为“全球郴”打call （全媒体记者 欧阳常海 摄）

除了与林丹相约，群雄集结，共赴羽林盛会，我们也与郎朗相约，齐聚莽山，同奏天籁之音；与龙洋相约，品古论今，走进“非遗里的郴州”创新推出的精彩文旅活动，让世界遇见郴州，让郴州走向世界，为旅发大会的精彩呈现营造了浓厚氛围。

一个个有影响力的名人为郴州鼎力发声，一批批具有国际影响力的文体赛事、高峰论坛接踵而至，通过赛事、名人效应，聚力借势，持续设置话题，营造引流热点，在全网掀起收视、阅读、点赞、分享热潮。

清华大学博士研究生、“感动中国2021年度人物”江梦南热情邀约：欢迎全国各地的朋友，能够来到郴州参与这次盛会；我的家乡郴州，有良“郴”美景，一定值得您拍手“郴”快。

郴籍青年作家刘同化身“野生推荐官”，多次在个人公众号发起“郴”字接力、发表推荐文章，为郴州美景美食代言，引发一大波网友热情参与。

▲嘉禾伴嫁歌亮相《非遗里的中国·湖南篇》

借力舆论热点平台持续引流，中央电视台在郴摄制的《非遗里的中国·湖南篇》、深圳卫视来郴录制的《大湾区玩家》等节目，总点击阅读量突破3亿人次。

依托权威媒体传播力、引导力、影响力，郴州乘势而上，提前研判市场趋势和游客需求，开展系列主题宣传引流活动。“沉浸式带你爬苏仙岭”“郴漂第一次住哪里”“来郴州花式过端午”等自带流量的话题在微博、抖音等平台引发网友高度关注和热烈响应，为郴州文旅迅速“出圈”再添一把火。

引进来，主动对接邀请各媒体来郴实地采访，通过28国外媒记者走进郴州、200余名全省新闻战线记者郴州集中采风、网络名人郴州行等活动，推出一批批重磅报道，用国际化视角和笔触向世界推介郴州。

走出去，活动宣推精彩纷呈。在佛山举办“湘约粤港澳 郴邀大湾区”郴州市走进大湾区文旅招商推介活动，共推出报道300余条，全网总流量达1.3亿。

▲2023中国优秀旅游城市自行车大赛（郴州站）盛况（全媒体记者 欧阳常海 摄）

“五一”假期期间，郴州共接待各类游客173.27万人次，同比增长127.87%，旅游收入18.39亿元，同比增长132.77%。旅游接待人次和旅游收入均居全省第2位，旅游人次增速全省第3位，旅游收入增速全省第2位。多个景区接待游客数量创历史新高。

广泛开展大会视觉系统征集、形象大使选拔、志愿者选拔培训和核心景区、精品线路、精品民宿、金牌导游评选等活动，掀起全面参与办会的热潮。

社会宣传途径多、范围广。9月4日，播放城市山水画卷的郴州首个大型室外裸眼3D屏亮相五岭广场，为市民和游客带来全新的视觉体验。

万屏联动，为旅发大会暖场造势，我市全面推进户外大型广告位、道路灯杆旗、重要观摩点位、观摩线路等位置氛围营造工作，全方位为旅发大会预热宣传、造势引流。

此外，深耕城市文化底蕴，积极打造高品质的文旅产品，丰富文旅产品供给，制作《只此郴州》《最美有郴州》《郴州旅游地图》“一书一册一图”，精心设计推出郴州美景明信片，构建郴州文旅IP，让郴州文旅消费热度不断攀升，旅发大会热度持续高涨。

（本版图片除署名外均为资料图）