“热”旅游还需“冷”思考

中秋国庆小长假落幕，郴州文旅“成绩单”出炉——全省接待游客量前10景区郴州占据“半壁江山”，全省门票收入前10景区郴州占其4，成绩亮眼，多个数据表现超出预期。

这份成绩单见证了郴州文旅的辉煌时刻。消费作为中国经济的“三驾马车”之一，在刺激经济增长方面有着不可或缺的地位，而旅游更是消费的重头戏。中秋国庆假期期间，郴州各景区迎来大量游客，美食游、露营游、夜经济消费热度激增，各景区纷纷营造浓厚的假日氛围，助力游客惠享欢乐假期。

观察一下今年郴州的中秋国庆假期，文化和旅游融合特征更加明显，产品供给更加丰富，满足游客对多元化产品的需求。在东江湖、仰天湖等地，壮美的“山水画”让人们一秒回归大自然；在北湖商圈、裕后街等地，氤氲的“烟火气”在如织的人流中逐渐升腾；在瓦窑坪村、小埠村等地，便捷的“近郊游”越来越受到城市人的追捧；在711时光小镇，厚重的“历史感”让游客感受奉献与荣耀……郴州灯光闪烁，人气爆棚。

郴州的文旅产业“火”起来了，这是一个不争的事实，但是，假期文旅之热，决不能让郴州的文旅产业头脑发热，我们对待胜利的态度永远是谦虚。要看到，受几年来的出行限制，国内游客的出游热情在今年得以爆发，景区、景点人满为患并非郴州一家独有。还有，虽然客流量大涨、热门景区挤得一塌糊涂，但是在人均消费水平、旅游服务水平、文旅产业拉动其他关联产业经济增长、助力提高城乡居民可支配收入等方面，我们还有很多工作要做，还有很长的路要走。

我们既要肯定肉眼可见的文旅产业“热流”，又要明白“热流”背后的短板与不足。如今，随着生活品位的提高，在注重物质享受的同时，人们更看重精神享受。“旅游+非遗”“旅行+演艺”“旅行+看展”受到市场青睐，旅游在周边消费场景的溢出效应愈发明显。郴州有着厚重的历史文脉，有灿若繁星的非物质文化遗产和各种民间技艺，在文化品牌的深度挖掘，文化活动与旅游的深度结合等方面还有巨大的空间。我们要通过文化铸新，让历史文化“活在当下、服务当代”。

我们还要利用郴州现有的火热人气，实现“打卡变刷卡、人气变商气”。围绕“吃住行游娱购”等要素，认真策划包装一批吸引力强可行性高的景区、汽车营地、乡村民宿等旅游项目，加大旅游招商引资力度，引进企业落户，推动一二三产融合发展，促进郴州旅游发展由表及里、由窄到宽，推动郴州文旅的内涵不断丰富、看点不断增多、体验项目不断完善。

总之，“热”旅游还需“冷”思考。面对目前郴州旅游的火热景象，我们要主动去剖析现象、分析原因、寻求对策，力求长久地保持热度，助推郴州经济社会高质量发展，为打造“世界旅游目的地”打下坚实的基础。