理润郴心丨郴韵织锦绣 文旅启新程

郴州坐拥得天独厚的生态禀赋，怀揣“女排精神、矿冶文化、古村底蕴”的人文积淀，在粤港澳大湾区的区位优势加持下，正迎来文旅产业提质升级的战略机遇期，唯有深化系统思维、强化经济逻辑，方能让文旅资源转化为发展资本，让生态优势变为经济优势，在湘南大地书写文旅融合激活发展活力的新篇章。

利用资源赋能，打造差异化优势筑牢融合根基

文旅融合的活力源泉，在于对特色资源的精准挖掘与科学转化。自然禀赋的差异化开发是郴州文旅的立身之本。仰天湖大草原的独特气候条件，成为粤港澳大湾区游客避暑休闲目的地；飞天山翠江的竹筏生态体验与丹霞地貌相映成趣，构成山水文旅的核心IP；东江湖的雾漫仙境，与高椅岭的“水上丹霞”形成互补，构建起多层次的生态旅游矩阵。这种对自然资源的分级开发，既避免了同质化竞争，又形成了“全域覆盖、各具特色”的空间布局。

人文资源的传承为文旅注入精神内核。郴州创新性地推动文化资源从“静态保护”向“动态利用”转型：711时光小镇还原矿厂记忆，让功勋精神成为可触摸、可感知的研学资源；瓦窑坪古村重现“千年烟火气”，让明清古渡焕发新生。文化与景观的深度绑定，摆脱了“只看山水、不问文化”的浅层模式。

强化业态创新，构建多元化场景释放消费活力

业态创新是文旅融合的核心引擎，更是激活经济活力的关键抓手。郴州以场景焕新为突破口，推动文旅与多产业跨界融合，构建“核心吸引+衍生消费”的产业生态，实现从“门票经济”向“综合消费”的转型跨越。

“民宿集群+乡村振兴”的联动模式激活乡村活力。北湖区推行“唤醒老屋”行动，将宽洞村的闲置老屋改造为融合瑶乡特色与现代设施的民宿集群，这种“闲置资源盘活+村民共享红利”的发展模式，既推动了乡村振兴，又丰富了文旅业态供给，印证了乡村文旅业态的经济价值。

“体育赛事+文旅消费”的融合路径拓宽发展维度。郴州敏锐把握“湘超”联赛契机，创新推出“球票换门票”政策，凭赛事门票可兑换多个景区入场资格，同时设计“绿茵激情”“碧水丹霞”等主题线路，构建“观赛+旅游”的消费闭环。这种“体育搭台、文旅唱戏”的模式，既提升了城市知名度，又拉动了住宿、餐饮、零售等关联产业增长。

“科技赋能+场景再造”的创新实践提升体验品质。郴州以建设全国首个“小而美”场景焕新示范城市为目标，引入XR虚拟现实、沉浸式光影等技术，打造多元化文旅新场景。北湖公园通过水幕光影秀再现韩愈叉鱼、女排拼搏故事等，科技与文旅的碰撞，不仅增强了游客的参与感，更推动文旅产业向“智慧化、高端化”升级。

完善机制保障，系统化支撑强化发展韧性

文旅融合的持续活力，离不开制度保障与服务升级的双重支撑。从管理、服务、政策三方面构建系统化保障体系，才能推动文旅产业从“短期爆红”向“长久长红”转变。

规范化管理筑牢产业根基。在赛事运营方面，建立“赛前检修、赛中保障、赛后复盘”的全流程管控体系，通过明确标准与责任分工，塑造专业有序的城市形象；在市场监管层面，针对旅游旺季开展专项整治，严厉打击“宰客”“哄抬物价”等行为，以严格监管守护文旅口碑。这种“全链条管理”模式，既保障了游客权益，又为产业健康发展提供了制度保障。

精细化服务提升游客体验。以“郴心服务”为品牌，将服务渗透到旅游全链条：优化公交班次，覆盖体育中心与景区，在高铁站、景点设立文旅驿站提供咨询与应急服务；服务品质的提升，推动游客从“过境打卡”向“过夜消费”转变，有效延长了消费链条。

多元化协作凝聚发展合力。创新构建“政府+协会+企业+媒体+专家”五位一体合作体系，整合资本、技术、IP等全要素资源，为文旅项目提供全链条支撑。通过举办生态合作招商活动，吸引京东方艺云、抖音集团等企业落地沉浸式体验项目，推动资源整合与协同发展。这种开放型协作机制，既引入了外部动能，又强化了内生能力，为文旅融合注入持续活力。

站在新的发展起点，郴州文旅融合仍需在资源转化、产业升级、品牌塑造上持续发力，以更高站位、更实举措激活发展潜能，打造全国文旅融合的“郴州样板”，让郴州成为名副其实的“世界旅游目的地”。

（作者单位：中共郴州市委党校）

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