春节的脚步越来越近，郴州的街头巷尾开始弥漫起浓浓的年味。对于这座正在全力打造“世界旅游目的地”的城市来说，春节不仅是阖家团圆的传统佳节，更是一场围绕“情绪价值”展开的消费盛宴。

对于许多刚到郴州的游客来说，先品尝一碗热乎的栖凤渡鱼粉似乎成为了首选。这吃的不仅仅是一碗粉，游子归家吃的是乡愁，外地游客吃的是氛围和文化。

“世界旅游目的地”的魅力，绝不限于东江湖的烟波浩渺、莽山的层峦叠翠。那些藏在巷弄里的咖啡馆、山村里的老民宿、早市上的烟火气，春节期间从非遗巡游的文化共鸣，到温泉康养的松弛治愈，再到惠民消费的暖心实惠，正成为郴州打动人心的“秘密武器”。

在山水之外，这座城市正在用“情绪”，编织一张更温暖的旅游网。

烟火日常里的情绪商机

——郴州情绪经济的在地化实践

情绪经济是以满足消费者情感需求为核心，通过产品或服务传递情绪价值实现商业变现的经济形态。它不强调功能实用性，而是聚焦心理感受，通过提供情绪出口、心理认同和精神慰藉，精准契合物质丰裕时代人们的心理需求。

比如泡泡玛特的盲盒，售卖的是拆开盲盒瞬间的惊喜感；寺庙咖啡，传递的是佛系生活的松弛感；AI聊天机器人，提供的是被倾听、被理解的陪伴感。而郴州在情绪经济这条赛道上，其实已经有着诸多实践。

而春节，恰恰是情绪消费的高峰期。在这个特殊的节日里，人们对于“团圆”“年味”“放松”“治愈”的渴望，比任何时候都更加强烈。

市中心的云岛咖啡，玻璃门一推，暖光裹着咖啡香扑过来。

年轻人围坐在开放式吧台，手里的咖啡杯碰出轻响。有人对着笔记本敲字，有人和朋友笑谈，还有人在“情绪漂流瓶”便签上写下“今天不想上班”，贴在墙上。店长说，周末来的人，一半是为了咖啡，一半是为了找个地方“喘口气”。在这里，咖啡是引子，社交是目的，陌生人的一句“我也是”，就能戳中柔软的神经。

沿着西河走，龙湾村的“河边边”面包屋飘着烤麦香。

刚出炉的面包还冒着热气，咬一口，脆壳裂开，麦香在嘴里散开。顾客举着面包拍照，阳光落在河面上，晃得人睁不开眼。“有人开车半小时来，就为了这一口热乎的。”老板说，这里没有城市的快节奏，只有风吹树叶的声音，和面包出炉的香气。

塔水村的枝青民宿里，游客躺在院子里，听着鸟叫，手里捧着一本书。“在这里，时间好像慢了下来。”从广州来的李先生说，他已经是第三次来，每次都要住上三天。

从咖啡馆的社交场，到面包屋的烟火气，再到民宿的乡愁味，郴州把情绪揉进了日常的烟火里，让每一次消费，都成了一次“心灵充电”。郴州敏锐地捕捉到了这一需求。春节期间，围绕“春节来郴州·福城乐悠游”主题，郴州重磅推出五重福礼和十大主题活动，将情绪价值融入到吃住行游购娱的每一个环节。无论是商务乐购礼带来的消费幸福感，还是山水畅游礼带来的自然治愈感，亦或是非遗湘昆过大年带来的文化认同感，都精准地击中了消费者的情绪痛点。

风来潮起时的喜忧参半

——郴州情绪经济的机遇与挑战

情绪经济的风，正顺着郴州“世界旅游目的地”的建设浪潮，吹进城市的每一个角落。

政策红利的加持，让郴州的情绪经济迎来了黄金发展期。

国家层面，文旅融合战略持续深化，为情绪消费场景的搭建提供了政策土壤；地方层面，郴州正全力推进“唤醒老屋”“非遗活化”等项目，将传统资源与现代消费需求对接。

2025年，全国情绪经济市场呈现一片蓝海，年轻人愿意为“被理解”“被治愈”买单。而郴州的山水资源、民俗文化，恰好能为情绪经济提供天然的场景载体。东江湖的烟波、莽山的林海，本身就是治愈系的自然IP；栖凤渡鱼粉、湘南民居，更是自带乡愁属性的情感符号。

而春节期间，郴州将迎来大量游客，这为情绪经济的发展带来了难得的机遇。一方面，游客的到来带动了餐饮、住宿、旅游等相关产业的发展，为情绪经济的落地提供了广阔的市场空间；另一方面，春节期间的文化活动、惠民政策等，也为郴州打造情绪消费品牌提供了良好的契机。

但风里也藏着沙子。

郴州的情绪经济仍面临不少挑战。认知层面，部分商家对情绪经济的理解还停留在“网红打卡”的表面，盲目跟风装修风格，却忽略了情绪价值的核心是“走心”。消费者端，仍有不少人认为情绪消费是“不理性”的表现，对“为心情买单”的接受度有待提高。

人才短缺是更现实的难题，懂心理学、会做场景营销的复合型人才稀缺，导致很多项目只能停留在“卖产品”的初级阶段。同质化竞争也在加剧，民宿、咖啡馆等业态扎堆，缺乏差异化定位，难以形成持续的吸引力。

郴州的情绪经济，就像刚冒芽的树苗，需要阳光雨露，更需要精心培育。

山水画卷中的心向远方

——郴州情绪经济的未来展望

锚定“世界旅游目的地”的目标，郴州的情绪经济要走得远，必须构建起独具特色的情绪消费生态。

要打造有温度的城市IP，把“乡愁”“松弛”“治愈”等情绪标签，与郴州的山水、民俗深度绑定。比如将栖凤渡鱼粉打造成“乡愁第一餐”，让游客一下高铁就能尝到家的味道；把枝青民宿这类老屋改造项目，做成“慢生活体验基地”，让都市人在这里找回内心的平静。还可以围绕春节主题，打造独具特色的情绪IP。比如，将“郴州夜故事”打造成春节文化名片，通过创新形式和内容，吸引更多游客参与；将温泉康养与春节相结合，打造“春节暖心泡汤”品牌，让温泉成为春节期间的热门消费选择。

要推动情绪经济与旅游、农业等产业深度融合，打造“情绪+”的多元场景。开发“疗愈之旅”线路，早上在东江湖看雾冥想，中午在民宿吃有机蔬菜，晚上在河边烤面包、看星空；推出“非遗情绪产品”，用湘南刺绣制作的“情绪抱枕”，用嘉禾伴嫁歌改编的“治愈系音乐专辑”，让传统文化在情绪消费中焕发新生；推出“春节农特产品礼盒”，将郴州的特色农产品与春节元素相结合，满足消费者的情感需求。

人才培养和政策支持是关键。政府可以联合高校开设“情绪经济”相关课程，邀请行业专家为商家培训，提升从业者的专业素养；出台专项扶持政策，对有特色的情绪经济项目给予资金补贴、税收优惠，鼓励年轻人返乡创业。

当郴州的每一条街道、每一个村落，都能成为传递情绪价值的载体，这座城市不仅是游客眼中的“风景打卡地”，更会成为能治愈心灵的“情绪栖息地”。

春节将至，郴州的烟火气里，藏着无限可能。我们希望郴州能够成为一座既能满足游客物质需求，又能治愈游客心灵的“情绪栖息地”。或许，春节之后，会有越来越多的人说：“春节来郴州吧，这里能治好你的不开心。”

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