春节前夕，汝城县范家村，夜色如墨，锣鼓骤响。

一条40余米长的香火龙腾跃而起，千余支龙香在夜空中绽放成璀璨星河。火龙穿梭于街巷阡陌，所到之处，鞭炮齐鸣，欢声笑语与民俗古韵交织成最浓郁的新春画卷。

这是国家级非物质文化遗产汝城香火龙的年度首秀，也是郴州非遗活化实践的生动缩影。从裕后街的非遗消费集市到莽山的瑶族篝火晚会，从瓦窑坪的湘昆快闪到沙洲村的香火龙巡游，千年非遗在郴州大地焕发出前所未有的生机与活力。

马年春节，郴州以节日为媒，以非遗为魂，探索出一条让古老年俗“潮”起来的创新之路。

以“融”为径

非遗活化，首先要解决“融”的问题。

“养在深闺人未识”是之前传统非遗的标签，那是一种被凝固的美丽，被隔离的生命。文旅融合为非遗活化提供了广阔空间，让非遗从被保护的遗产变成可参与的生活方式。

2026年春节，郴州将非遗植入真实的生活场景，构建起全域化、立体化的活化格局。裕后街千年历史文化街区，非遗消费集市人头攒动，市民买年货时顺便体验剪纸、编中国结，在采买年货的烟火气中触摸文化的脉搏；瓦窑坪的非遗巡游与湘昆表演，让游客沉浸式感受传统文化魅力，在行走间穿越时光；资兴五岭农耕文明博物馆里，“做套花、炸糖散、抖糍粑、磨豆腐”等沉浸式体验活动，让非遗从静态展示转向活态传承。

非遗活化的关键在于参与感。当指尖触碰面团，当掌心感受温度，非遗便不再是高高在上的文化符号，而是触手可及的生活日常。

郴州深谙此道，强调“手把手”的体验式传承，让游客从看客变成主角。“旺市大集”上，郴州剪绣第三代传承人李红梅现场教学，指导市民剪“马到郴功”“马上来福”主题作品，剪刀翻飞间，传统与祝福交织。沙洲村里，游客参与香火龙扯香祈福，亲手扯下龙身香火带回家，寓意岁岁平安，那是对来年最质朴的期许。这种体验式传承，让非遗技艺在指尖传递，让文化记忆在心中扎根。

“融”带来的成功，在国内早有先例。泉州蟳埔村将簪花围习俗植入民俗文化村整体保护，让簪花从渔女的日常头饰变成城市的亮丽名片，2025年接待游客超930万人次，旅游总收入超20亿元，拉动周边消费超70亿元。

让非遗成为文旅融合的“粘合剂”，串联起文化、旅游、消费的多维空间，郴州正在这条路上奋力前行。马年春节期间，政府发放220万元消费券叠加非遗体验，形成“非遗+品牌+消费”双向赋能新模式，让传统文化有了经济价值，让消费有了文化内涵。

数据显示，2月18日，郴州18家景区接待游客13.2万人次，同比增长6.9%，非遗成为景区最亮的风景。比如在汝城热水镇，福泉汤谷温泉+香火龙祈福表演，温泉养生与民俗文化结合，打造“暖身又暖心”的新春体验。这种融合式发展，实现了文化价值与经济价值的双赢，让非遗有了“造血”功能，让传承有了可持续动力。

以“新”为魂

非遗活化不是原封不动地保留，而是在传承中创新，在创新中发展。郴州运用数字技术为非遗注入新活力，让千年非遗与时代对话，让古老技艺与年轻心灵相遇。

东江湖景区，AI智能神兽“萌萌”与游客互动拍照，用年轻人熟悉的方式传播传统文化，科技的冰冷外壳下包裹的是文化的温热心跳；“郴心游”小程序整合活动信息、消费券领取，让非遗体验触手可及，指尖轻点间便可拥抱传统；“锦鲤游郴州”话题活动在抖音平台引发互动，“趣拍郴州年”摄影活动鼓励游客上传非遗体验瞬间，让非遗成为社交媒体“打卡”热点，让分享成为传承的新方式。

这种数字化赋能，让非遗突破时空限制，实现更广泛传播，让千里之外的人也能感受传统文化的魅力。

郴州还注重用时尚化表达激活传统基因，让非遗变时尚。香火龙特别设计“马年昂扬龙首”，呼应“龙马精神”，让古老的图腾有了时代的表情；汉服免费租借、古风旅拍，让游客“穿越”回古代，在衣袂飘飘间感受千年风雅；湘昆戏曲快闪、实景演出、专场表演，让高雅艺术有了烟火气……这种时尚化表达，让非遗成为年轻人追捧的“国潮”。

郴州的创新之处还在于注重品牌化运作，让非遗蜕变为“时代IP”，让地方特色成为城市名片。

汝城香火龙作为国家级非遗，完整保留祭祀、点香、游展、接龙、化龙等传统流程，同时创新“扯香祈福”等互动环节，成为汝城极具辨识度的文化名片。2026年首条香火龙展演吸引数千民众观礼，春节期间多个乡镇村落持续舞龙，让“无龙不过年”成为汝城人的集体记忆，火光中燃烧的是对传统的敬畏，也是对未来的期盼。湘昆戏曲通过快闪、实景演出、专场表演等形式，让昆曲从剧场走向街头、从专业走向大众，成为郴州文化的“流动名片”，让水磨腔在城市的角落里婉转流淌。套花、糍粑、糖散、油茶等非遗美食，让游客在品味美食中感受文化魅力，让味觉成为记忆的载体。

这种品牌化运作，让非遗有了更高的辨识度和影响力，让“郴州故事””有了更生动的讲述方式，让传统技艺有了当代审美。

以“人”为本

非遗活化的最终目的是让人民共享文化成果，让文化之光照亮每一个角落。郴州构建了全域非遗活化格局，让非遗走进千家万户，让文化的种子播撒在每一寸土地。

城市（博物馆、历史文化街区）、景区（莽山、东江湖、苏仙岭）、乡村（汝城沙洲村、宜章莽山瑶族乡），非遗活动遍布郴州大地，从繁华都市到宁静山村，从景区到街区，文化无处不在。从腊月二十二持续到正月十五，每天都有特色非遗活动，让年味贯穿整个春节，让传统节日的仪式感在现代生活中延续。

本地市民登高拾柴、逛非遗市集，外地游客景区观非遗展演、体验文化，国际游客参与套花制作，非遗跨越国界，成为连接不同文化的纽带。这种全域化布局，让非遗活化不是“盆景”，而是“风景”，不是“点缀”，而是“底色”。

非遗代表性传承人的主体作用在其中尤为重要。沙洲村，“00后”非物质文化遗产代表性传承人朱雄飞组建“少年扎龙团”，带领9名7至12岁的孩子学习扎龙技艺。他不仅教授手法，更花大量时间讲述香火龙背后的故事：为什么龙身上要有“赵公鞭”？为什么香要插得密不透风？他将这些古老的仪式符号，转化为孩子们能听懂的语言。这种传承方式，让非遗技艺在代际传递中焕发新生。

孩子们提议在“龙睛”处安上小灯泡，让它在夜色中炯炯有神；朱雄飞尝试在龙身结构中融入轻便而牢固的新材料。传统与创新，在这座山村里有了新的表达。老人守护传统，孩子带来新意，代际之间的对话，让非遗有了生命力。

汝城香火龙非物质文化遗产代表性传承人李洪发感慨道：“传承不仅是老一辈的事，还得有年轻人带来新点子、新办法。”

站在新的历史起点上，郴州应进一步完善传承机制，建立传承人培养体系，鼓励年轻人学习非遗技艺，让非遗薪火相传、生生不息。

不仅如此，郴州还构建了“政府搭台、企业唱戏、群众受益”的非遗活化格局，形成多方参与、共建共享的良好生态。文旅广体局、商务局、农业农村局等多部门联动，形成合力；建立跨部门跨区域联动的应急指挥体系，提供一条龙服务，让游客来得放心、玩得舒心。企业、商户积极参与，开发非遗文创产品，打造非遗体验项目，用市场力量推动文化传承；景区推出门票折扣、套票优惠等促销措施，让利于民，让更多人有机会感受传统文化。

从汝城香火龙的星火璀璨，到湘昆戏曲的婉转悠扬，马年春节，郴州以非遗为媒，让古老年俗“潮”起来。这背后，是郴州对“两个融合”命题的深刻理解和生动实践。

非遗活化，需要政府的引导、市场的参与、传承人的坚守、群众的共享。它需要既尊重传统、保护本真，又与时俱进、开拓创新。郴州，正在用实际行动答好这道时代命题，为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展贡献“郴州智慧”。

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