8月20至23日，中央民族大学历史文化学院教授、《百家讲坛》主讲嘉宾、《中国诗词大会》常驻点评嘉宾蒙曼来怀考察并讲学，以“直播+短视频+讲座”方式全方位、多角度解读怀化在地文化，将“分散文化点位”整合为“系统文脉体系”，为怀化传统文化传承、文旅产业升级、城市文化品牌塑造提供全新思路。人民网、光明日报、中新社、湖南日报等中央、省市主流媒体同步推送，全网话题总传播量超10亿+，“养在深闺人未知”的五溪文化，从历史深处款款走来，跃然于屏幕之前。

曾几何时，“三二一，上链接”“宝宝们快下单”，网络直播间充斥着“叫卖式”吆喝、“限时购”戏码，满是商业气息，没有一丝文化的味道。观看直播的网友们看似“购买力”增强了，“审美力”和“思考力”却拉低了。但“曼行怀化”文化考察活动以融媒为翼，以实地行走搭建古今对话桥梁，将静态的历史遗存、文献资料转化为可感知、可传播、可共情的现实文化载体，网友们直呼“爱了”，感慨“原来直播也可以这么有文化！”这为怀化文旅如何利用互联网，打破文旅直播“重流量、轻内涵”的行业内卷，实现从“流量直播”到“文化直播”的本质升级，带来诸多可落地、可借鉴的深刻启示。

启示一：文化即灵魂，将地域文化“具象化”，回应大众真实精神需求，才能真正解锁文旅破圈“密码”。当前大众文化消费趋于浅层化、娱乐化，系统性的地域文脉解读与传播较为稀缺。“曼行怀化”文化考察活动跳出传统文旅宣传的固化思维，将实地文脉溯源与直播云端传播深度绑定，将分散的文化点位整合为系统化的文脉体系。从解读沅陵“学富五车，书通二酉”历史典故到擦亮“心学首传地”文化名片，从品读洪江“守住财富”古人智慧到见证芷江“国家历史文化名城”闪耀荣光，精准塑造了“五溪文脉高地、和平胜利名城、西南交通枢纽、千年商贸古埠”的城市文化IP，直播让五溪文化传播从静态展陈推向实景溯源、学术溯源与历史溯源——从“流量驱动”转向“内容驱动”，文旅直播的核心竞争力从来不是流量噱头，当扎根文脉、深耕内容时，文化便成为可感知、可体验、可消费的精神产品。

启示二：空间即叙事，用“体感”代替“告知”，沉浸式、实时化、互动化的云端传播成为城市文旅出圈的核心赛道。文化的当代价值，不仅在于“守得住”，更在于“活起来”。“曼行怀化”文化考察活动构建“市井生活体验+学术专题讲座+考古遗址探访+文博馆藏品鉴”的一体化传播模式，把晦涩的历史史料、抽象的地域文化、鲜活的本土故事，转化为直观生动、互动性强、接地气、有深度的直播内容，通过直播间实时答疑、弹幕互动、实景讲解、花絮短视频二次传播等多元形式，将直播间的人气流量精准转化为城市人气、文旅消费、品牌口碑，形成“直播观看—话题讨论—短视频二次传播—线下引流打卡”的完整传播闭环，让怀化的城市肌理成为“天然秀场”，让厚重历史与当代民生温情相融——从“自然风光认知”向“人文底蕴认知”转变，以实景、实事、实情提供真实感、代入感和参与感，沉浸式“情绪价值”才能在游客心中留下持久的回响。

启示三：融合即发展，差异化探索提升文旅融合效能，在更宏阔的视野下做好“人的流动”文章，才能推进文旅融合走向更广范围、更深层次、更高水平。文旅兴的关键是人流旺、人气足。湖南“十五五”规划明确提出提升产业能级，放大集群效应。“曼行怀化”文化考察活动的背后，是怀化以文化为内核、学术为支撑、烟火为底色，在融入大张家界国际旅游区建设、打造张怀桂世界级旅游廊道中，同张家界山水、湘西民族风情形成差异化互补，塑造独具辨识度文化IP的深刻考量。从2025年国庆、中秋假期接待游客总人次、营业收入增速居全省首位，到2026年春节接待游客413.29万人次、省外游客163.84万人次，“世界稻都”“和平芷江”“中华书山”等知名度显著提升，古城商道、雪峰画廊、侗苗风情、红色记忆等精品线路备受青睐，怀化“旅游碗”越端越牢、“旅游饭”越吃越香。这场直播不仅是宣传窗口，更是引流入口，云端积累的热度与口碑，将逐步转化为线下客流、文旅消费和城市关注度，进而形成“流量变留量、热度变实力、人气变经济”的良性循环。

接住这波“流量”，怀化文旅未来可期！

来源：掌上怀化

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