近日，迈点研究院发布《2026年7月中国县域和市辖区旅游传播报告》，湖南5个县域跻身全国旅游传播力综合实力百强，桂东、汝城、中方为首次登榜，长沙县、凤凰县持续站稳全国第一方阵，一份榜单，映照出三湘大地县域文旅蓬勃生长的新气象。这份成绩单，不只是一组排名数字，更是湖南山水资源、红色底蕴、乡土文化借助互联网走向全国的生动注脚。

县域文旅的出圈，根基永远在于脚下的土地。此次上榜县域各有风骨：桂东县、汝城县厚植红色热土与避暑生态，把革命故事与绿水青山融为一体；中方县活化古村非遗，让千年乡土在短视频时代焕发新生；凤凰县以民族文化为底色，持续擦亮老牌文旅名片；长沙县立足城乡融合，解锁都市近郊文旅新玩法。它们告诉我们，传播不是无中生有的流量炒作，而是把本地真实的生态禀赋、红色记忆、民俗风情，用大众喜闻乐见的方式讲出来。绿水青山是底色，红色基因是灵魂，民俗烟火是温度，唯有资源实、内容实，传播才有底气，有热度方能行稳致远。

流量时代，酒香也怕巷子深。过去不少县域手握优质资源，却苦于“养在深闺人未识”。如今湖南各地构建起官方平台、媒体矩阵、网络达人协同发力的立体传播格局，短视频、直播、社交话题齐上阵，打破地域空间壁垒，把深山古村、红色旧址、秀美山野送到亿万网民眼前。值得注意的是，传播力不等于简单地博眼球、追热搜。榜单的评价维度，既看网络话题热度，也看媒体报道、平台运营、公众口碑，考验的是一座县域讲好本土故事的综合能力。拒绝快餐式“网红爆火”，深耕长期品牌塑造，这正是湖南多个县域接连上榜的重要密码。

传播造势，落脚点在于赋能发展、惠及民生。文旅传播的终极意义，从来不只收获点击量，而是实现“流量”向“留量”转化，把网上的关注度，变成线下的游客量、群众的致富量。一个个文旅话题刷屏网络，带动游客走进乡村，民宿兴旺、土特产热销，老百姓在家门口吃上“文旅饭”。与此同时，湖南多地在成长潜力榜单上集中亮相，更说明全省县域文旅不是少数几个明星县域的“独角戏”，而是多点开花、梯队成长的“大合唱”，蕴藏着巨大的发展后劲。办好文旅事业，既要会“大声讲”，更要扎实“埋头干”，完善基础设施、优化服务体验、丰富产品业态，让慕名而来的游客看得见风景、感受得到诚意、记得住乡愁。

当然，一张榜单是肯定，更应是清醒的起点。传播力是软实力，不能替代硬实力。面对文旅市场日新月异的变化，不能满足一时榜单位次。如何避免热度来得快去得快？如何平衡网络传播与文化保护？如何持续挖掘差异化特色，走出同质化竞争？这些都是县域文旅需要持续作答的考题。既要善用互联网放大自身优势，也要沉下心打磨产品品质，守好生态底色，传承好本土文化，做到传播造势与内涵建设双向发力。

山水毓秀，文脉绵长。从红色摇篮到苗乡侗寨，从都市近郊到秘境山野，三湘万千县域各美其美。以传播为翅膀，以实干作根基，把文化资源优势不断转化为产业发展优势，让更多县域文旅故事被看见、被喜爱，定能为建设文化强省、文旅强省写下更精彩的县域篇章。

一审：谢莉娜

二审：肖珂雯

三审：肖勇