8月31日，七部门发布《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》。从消费渠道升级、商业业态创新、商品服务供给优化等方面打出政策“组合拳”，县域市场和商品消费成为推动促消费发力的两个重要抓手。

但消费之下也有痛点。同质不同享、优质商品服务供给不足、流通效率偏低、连锁企业下沉门槛高、城乡消费品质有落差等现实问题，制约着县域消费潜力的充分释放。《意见》的发布，可谓有的放矢。

业态融合，点燃烟火气；场景创新，激活新引擎。

随着城乡居民生活品质提升，文旅融合、健康养老等新型消费需求正在县域快速萌发。近年来，郴州各县市区正因地制宜打造一批辨识度极高的特色商业街区，实现一县一特色、一街一风情。郴州裕后街、临武龙文化微电影小镇、资兴嘉华国际城等特色街区，将市井商贸与文旅体验、非遗展演、民俗节庆深度融合，创新打造“历史经典+消费”“特色产业+消费”“文旅资源+消费”的新型消费链条，推动一二三产业深度融合，充分展现县域消费的独特底蕴与活力。《意见》提出，培育“文旅+、农业+、民俗+、历史经典+”等特色消费场景，支持相邻县域连片打造跨区域消费经典路线。各地应立足自身资源禀赋、产业特色与人文优势，打造辨识度高、吸引力强的消费名片，让县域消费不仅有烟火气，更有新活力。

优环境，释放政策红利；强保障，厚植消费沃土。

今年初以来，从中央到地方，政策持续发布，新能源汽车车展、家电数码消费季等系列举措，将宏观政策红利转化为县域消费者可感可及的实惠。增强消费保障能力，推动稳岗就业拓展增收途径，强化创业安居释放消费潜力。引导连锁企业加速下沉。对开办超市、便利店等简化审批流程，推进“高效办成一件事”。在符合条件的同一县域地区推行连锁企业和商贸个体工商户“一照多址”。这些举措为经营主体松绑减负，让下沉市场的烟火气更旺、活力更足。

广袤县域，既是消费潜力的“蓄水池”，更是美好生活的“试验田”。让每一家小店都有奔头，让每一位消费者都有盼头，县域消费的点点微光，终将汇聚成中国经济巨轮破浪前行的磅礴力量。

一审 | 邓金秋
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