近年来，乡村电商发展迅猛，已成为乡村振兴的特色亮点。不少乡村干部、农户把电商镜头架到街头巷尾和田埂菜畦，讲乡情、推农货、引游客，打通了农产品流通的末梢环节，让乡村价值被看见、被重视、被推广，疏通了农产品销售的“堵点”，化解了农业增产不增收的“痛点”，为美丽乡村建设注入了鲜活动能。

然而，从一些地方市场监管部门通报来看，个别网络主播假冒村干部身份虚构场景营销带货，设置陷阱坑农，被依法立案调查的信息屡见不鲜，令人遗憾。同样，某些平台同步开展专项治理，对违规直播间、电商账号采取强有力处置措施，监管亮剑亮红灯的做法，值得点赞。

近观当下的电商行业，某些电商业主为了博取超常规的流量，赚取最大化的利益，挖空心思，有的假借村干部身份博取群众信任、收割网络流量，持续在网上开播刷屏，抢占广阔的农村市场；有的设置“陷阱”，叫农户“哑巴吃黄连”，丰产不增收等。殊不知，这样既损害了乡村干部的声望，削弱了公信力，也打压了老百姓发展生产、积极投身市场经济大潮的积极性与创造性。

发展乡村电商，无可厚非。如何维护好乡村电商沿着公平、公正竞争的轨道发展？笔者觉得监管部门应伸出“两手都要硬”的铁拳：一手抓行业“清仓”“亮剑”，把那些打着助农旗号，行牟利之实，靠打“擦边球”、设置“障眼法”的行为彻底清除，整治货不对板、品质堪忧、售后缺位等问题。同时，进一步严格落实主播身份核验、账号名称审核等全流程管控机制，从源头堵住漏洞，为乡村电商发展清障铺路。另一手则要精准“施肥”，让乡村电商发展扎根乡土、向阳生长，真正结出乡村振兴的丰硕果实。通过完善业主的身份认证体系、加大公益市场竞争的培训力度、增强其便民利民意识、扶持优质助农力量等举措，推动乡村电商行业成为乡村振兴的数字化新动能，成为推动“三农”工作高质量发展的中坚力量。

发展乡村电商业务，贵在一个“真”字：产地要真实、产品要实用、初衷要真心，切实依靠实干，利用网络平台等途径，赢得消费者认可，构筑好市场经济“大本营”。

纵观近些年的乡村电商发展之路，除净“杂草”、施足“肥料”，势在必行。

一审丨谢莉娜 见习生 胡锦阳

二审丨陶子瑶

三审丨刘红亮