国庆假期消费市场暖意涌动，步行街商圈客流稳步回升，消费品以旧换新惠及数百万群众，沉浸式文旅体验、适老化产品补贴、乡村商贸物流网络多点开花。一则《新思想引领新征程丨以人的需求为原点 激活消费大市场》的报道清晰展现：“十五五”开局之年，我国扩大消费不再简单追求商品销量增长，而是锚定人民群众多层次、个性化的美好生活需要，推动供给端精准适配需求端变化，让消费扩容提质与民生改善双向奔赴，为中国经济持续回升注入持久动力。

消费一头连着经济增长，一头牵着万家烟火。如今大众消费逻辑已经转变，人们愿意为体验、品质、便利买单，消费重心从实物商品逐步转向服务体验。顺应这一变化，促消费政策跳出简单发放补贴、短期拉动销量的传统思路，坚持以人民为中心，把群众真实需求作为政策制定的出发点。在文旅领域，多地延长博物馆、商圈开放时间，增加演出赛事后的公共交通接驳，打造沉浸式演艺、昆曲体验等特色项目，拓宽消费场景；在民生保障领域，消费品以旧换新政策持续优化，补贴清单拓展至电动轮椅、外骨骼助力机器人等适老化产品，精准回应老年群体生活刚需；在广袤乡村，县域商贸服务中心、乡镇网点不断铺开，打通家电换新、配送安装渠道，让农村居民在家门口就能享受便捷消费服务。一个个鲜活案例说明，读懂普通人的生活期盼，供给才能精准发力，消费市场才能持续升温。

需求牵引供给，供给创造需求，二者的良性循环离不开制度层面的顶层设计。作为消费领域首份国家级专项规划，《扩大消费“十五五”规划》正式印发，将“促进服务消费提质惠民”置于六大任务之首，围绕养老托育、灵活就业群体保障、增收惠民等群众关切，推出28项具体举措。政策目光覆盖老人、孩童、农民工、新业态从业者等不同群体，兼顾不同收入群体消费能力，既着力培育文旅、健康等新消费增长点，又持续完善收入分配、社会保障体系，减轻居民消费顾虑。只有让老百姓有稳定收入能消费、没有后顾之忧敢消费、消费环境优良愿消费，超大规模国内市场的潜力才能充分释放。

立足高质量发展新阶段，坚持以人的需求为原点激活消费，是发展理念的深刻转变。消费市场的升级，表面看是商品、场景、业态的迭代更新，内核是发展价值回归到人本身。河北正定把停车场变成夜市，延长文旅消费链条；江苏苏州推出昆曲沉浸式体验，满足群众文化消费需求；乡镇商贸网点下沉乡村，破解农村消费不便难题。这些创新实践告诉我们，消费增长蕴藏在亿万群众多元、具体的生活愿望之中。供给侧主动识变应变，读懂不同群体差异化需求，持续创新业态模式，就能不断催生新的消费增长点。

当前我国消费市场潜力巨大，但也面临供给结构有待优化、部分群体消费意愿不足等现实挑战。持续激活消费大市场，必须牢牢守住民生原点，既要持续丰富绿色智能、文化康养等优质商品与服务供给，培育更多沉浸式、个性化消费新场景；也要持续完善社会保障体系，稳步提升居民收入水平，优化城乡消费环境，破除消费堵点难点。

民生有温度，市场才有活力。让消费扩容的过程，同步成为改善人民生活品质的过程。亿万群众对美好生活的向往汇聚起来，必将持续释放超大规模市场的澎湃活力，护航中国经济行稳致远。

一审丨段王洁 见习生 胡锦阳

二审丨肖珂雯

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