近日，安仁县融媒体中心走进渡口乡过家村开展专场助农直播，通过田间实景直播、农户现场推介的方式，全方位展示当地特色“西瓜红”红薯。整场直播累计售出红薯1250公斤，实现销售额7300元，有效拓宽了乡村农产品销售渠道。

安仁县融媒体中心主动拥抱新媒体趋势，把直播间搬到果园田地、乡村一线。从龙海镇砂糖橘到金紫仙镇春笋，一批原本销路受限的本土特色农产品，借助官方直播平台走红网络，线上农品馆年销破万单，让更多农户在家门口实现增收致富。曾经只做新闻宣传的县级媒体，如今变身助农惠农“新桥梁”，为县域乡村产业发展注入了鲜活的新媒体动能。

放眼一些基层乡村，农产品“优质不优价、丰产不好销”仍是普遍难题。多数农村农产品品质优良，但农户普遍缺乏品牌推广和线上销售渠道，长期依赖传统集市、商贩收购等线下模式。销售半径小、信息不对称、中间环节多，极易造成农产品积压滞销，农民辛苦劳作的丰收成果难以转化为实实在在的经济收益，成为制约农户稳定增收、乡村产业提质的突出短板。

县级融媒直播助农的创新实践，精准破解了农户的急难愁盼，充分彰显主流媒体的社会责任。相较于商业直播，县级融媒体最大的优势在于公信力强、群众认可度高。依托官方传播平台，实景化、原生态的直播内容真实可信，有效消除消费者的选购顾虑。同时，直播带货省去层层分销环节，搭建起“田间直达餐桌”的销售链路，压缩流通成本、让利普通农户，真正把媒体流量转化为群众实实在在的收入。

安仁融媒的探索为县域媒体转型发展提供了可复制的有益启示。新时代县域融媒体，不只是地方舆论宣传的主阵地，也是服务地方发展、赋能民生改善的重要力量。面对媒介环境变革，基层媒体理应顺势而为、创新履职，跳出单一宣传思维，立足本土资源、聚焦群众需求，用好直播电商、新媒体传播等新载体，以传播力激活生产力，以新媒体赋能乡村振兴。

一审 | 段王洁
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